| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第17-18页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究创新点与不足 | 第20-21页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第20页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第20-21页 |
| 2 相关理论基础 | 第21-29页 |
| 2.1 消费者创新性概念 | 第21-23页 |
| 2.1.1 感知创新性概念 | 第22页 |
| 2.1.2 认知创新性概念 | 第22-23页 |
| 2.2 创新扩散理论 | 第23-24页 |
| 2.3 消费者购买决策相关理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 消费者购买决策的一般模式 | 第24页 |
| 2.3.2 霍华德一谢思模式 | 第24-25页 |
| 2.3.3 消费者新产品决策过程 | 第25-26页 |
| 2.4 消费者创新性与新产品购买行为关系研究 | 第26-29页 |
| 2.4.1 消费者创新性与消费者态度的关系研究 | 第26-27页 |
| 2.4.2 消费者创新性与新产品购买意愿的关系研究 | 第27-28页 |
| 2.4.3 消费者创新性与新产品购买行为的关系研究 | 第28-29页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.2 变量基本概念的界定 | 第30页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第30-33页 |
| 3.3.1 消费者创新性影响消费者态度 | 第30-31页 |
| 3.3.2 消费者创新性影响新产品购买意愿 | 第31页 |
| 3.3.3 消费者创新性影响新产品购买行为 | 第31页 |
| 3.3.4 消费者态度的中介作用假设 | 第31-32页 |
| 3.3.5 新产品购买意愿的中介作用假设 | 第32-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第33页 |
| 4.2 研究变量的设计 | 第33-35页 |
| 4.2.1 解释变量的测量 | 第33-34页 |
| 4.2.2 中介变量的测量 | 第34-35页 |
| 4.2.3 被解释变量的测量 | 第35页 |
| 4.3 数据收集 | 第35-37页 |
| 4.3.1 样本范围的选取 | 第35-36页 |
| 4.3.2 样本数据的收集 | 第36-37页 |
| 5 统计分析与假设检验 | 第37-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第38-43页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-43页 |
| 5.3 相关分析 | 第43-44页 |
| 5.4 回归分析 | 第44-51页 |
| 5.4.1 消费者创新性对消费者态度的影响分析 | 第45页 |
| 5.4.2 消费者创新性对新产品购买意愿的影响分析 | 第45-46页 |
| 5.4.3 消费者创新性对新产品购买行为的影响分析 | 第46-47页 |
| 5.4.4 消费者态度在消费者创新性与新产品购买意愿之间的中介效应检验 | 第47-48页 |
| 5.4.5 消费者态度在消费者创新性与新产品购买行为之间的中介效应检验 | 第48-50页 |
| 5.4.6 消费者新产品购买意愿在消费者创新性与新产品购买行为之间的中介效应检验 | 第50-51页 |
| 5.5 检验结果 | 第51-53页 |
| 6 研究结论与对策建议 | 第53-57页 |
| 6.1 研究结论讨论 | 第53-54页 |
| 6.2 管理建议 | 第54-56页 |
| 6.2.1 注重消费者感知创新性的建议 | 第55页 |
| 6.2.2 注重消费者认知创新性的建议 | 第55-56页 |
| 6.3 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 后记 | 第64页 |
