| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 理论研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 现实研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究难点与创新 | 第12-13页 |
| 1.4.1 难点与不足 | 第12页 |
| 1.4.2 创新 | 第12-13页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第13-21页 |
| 1.5.1 互动传播的研究现状 | 第13-16页 |
| 1.5.2 网络荧屏互动平台研究现状 | 第16-18页 |
| 1.5.3 荧屏互动中的受众参与研究现状 | 第18-21页 |
| 第2章 荧屏互动的发展概述 | 第21-24页 |
| 2.1 荧屏互动传播 | 第21-22页 |
| 2.1.1 媒介互动概念综述 | 第21页 |
| 2.1.2 荧屏互动传播的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2 网络荧屏互动的发展过程 | 第22-23页 |
| 2.2.1 电视媒体与网络媒体的融合 | 第22页 |
| 2.2.2 新媒体平台的兴起 | 第22-23页 |
| 2.3 网络荧屏互动的概念及特征 | 第23-24页 |
| 第3章 网络荧屏互动对受众态度行为的调查结果分析 | 第24-38页 |
| 3.1 研究问题及过程 | 第24页 |
| 3.2 视频直播互动中受众参与调查分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 样本统计学人口属性分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 样本对直播互动平台的使用分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 互动传播中受众参与形态分析 | 第28-29页 |
| 3.3 弹幕视频互动传播中受众认知态度的改变——以受众通过弹幕互动对《还珠格格》角色形象理解变化为例 | 第29-35页 |
| 3.3.1 样本统计学人口属性分析 | 第29-31页 |
| 3.3.2 样本对弹幕视频互动的使用分析 | 第31-33页 |
| 3.3.3 受众对《还珠格格》荧幕形象的认知态度变化 | 第33-35页 |
| 3.4 弹幕视频互动传播中对受众行为影响的调查分析 | 第35-38页 |
| 3.4.1 受众选择向全面参与荧屏互动趋势转变 | 第36-37页 |
| 3.4.2 受众对互动形式的依赖性将逐渐增强 | 第37页 |
| 3.4.3 受众对现有互动平台的使用开始有意识地输出 | 第37-38页 |
| 第4章 网络荧屏互动的传播效果分析 | 第38-50页 |
| 4.1 网络荧屏互动对受众态度的影响 | 第38-44页 |
| 4.1.1 网络荧屏互动对受众认知的影响 | 第39-42页 |
| 4.1.2 网络荧屏互动对受众情感的说服路径：深思的可能性模型 | 第42-44页 |
| 4.1.3 小结 | 第44页 |
| 4.2 网络荧屏互动对受众行为的影响 | 第44-50页 |
| 4.2.1 网络荧屏互动对受众媒介选择的影响 | 第45页 |
| 4.2.2 网络荧屏互动对受众媒介依赖行为产生的影响 | 第45-47页 |
| 4.2.3 网络荧屏互动对受众媒介使用习惯产生的影响 | 第47-49页 |
| 4.2.4 小结 | 第49-50页 |
| 第5章 网络荧屏互动传播对受众态度行为变化影响的启示 | 第50-53页 |
| 5.1 受众视角：明确需求，强化意识以及有效的KOL引导 | 第50-51页 |
| 5.2 媒介视角：用户筛选与实名制度 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
