| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 一、互联网思维与原创品牌传播 | 第7-10页 |
| （一）解读互联网思维 | 第7页 |
| （二）原创品牌与原创品牌传播 | 第7-10页 |
| 二、互联网对原创品牌传播的影响 | 第10-14页 |
| （一）互联网影响下市场的进步 | 第10页 |
| （二）原创品牌传播环境的变化 | 第10-12页 |
| 1.环境与渠道倾向 | 第10-11页 |
| 2.次文化群体产生与传播受众细分 | 第11-12页 |
| （三）互联网思维下原创品牌传播方式转变 | 第12-14页 |
| 三、互联网思维对原创品牌传播的创新模式构建 | 第14-18页 |
| （一）用户思维与用户之上思维模式 | 第14-15页 |
| （二）逐步迭代思维模式 | 第15-16页 |
| （三）平台有效运用思维模式 | 第16页 |
| （四）工匠精神与创新思维模式 | 第16-18页 |
| 四、互联网思维对原创品牌传播的创新模式运用和实践 | 第18-27页 |
| （一）市场运用案例——三只松鼠 | 第18-21页 |
| （二）实践成果案例——他说花语红糖 | 第21-26页 |
| （三）案例分析总结 | 第26-27页 |
| 结语 | 第27-28页 |
| 实践案例 | 第28-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |