消费者品牌知识对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 0.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 0.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.1 消费者品牌知识文献综述 | 第13-15页 |
| 1.1.1 消费者品牌知识相关研究 | 第13-14页 |
| 1.1.2 消费者品牌知识的测量 | 第14-15页 |
| 1.2 消费者态度文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 品牌态度的定义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 品牌态度的维度划分及测量 | 第16-18页 |
| 1.3 购买意愿文献综述 | 第18-20页 |
| 1.3.1 购买意愿的相关研究 | 第18-19页 |
| 1.3.2 购买意愿的测量 | 第19-20页 |
| 2 理论模型与研究假设 | 第20-22页 |
| 2.1 理论模型的构建 | 第20页 |
| 2.2 研究假设 | 第20-22页 |
| 2.2.1 消费者品牌知识对购买意愿的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.2 消费者品牌知识对品牌态度的影响 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌态度对购买意愿的影响 | 第21页 |
| 2.2.4 品牌态度的中介作用 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-28页 |
| 3.1 变量的定义与测量 | 第22-24页 |
| 3.1.1 消费者品牌知识的定义与测量 | 第22-23页 |
| 3.1.2 品牌态度的定义与测量 | 第23页 |
| 3.1.3 购买意愿的定义与测量 | 第23-24页 |
| 3.2 问卷设计与预调查 | 第24-28页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.2.2 预调查 | 第25-28页 |
| 4 数据分析 | 第28-38页 |
| 4.1 数据收集与描述性统计分析 | 第28-29页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第28页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第28-29页 |
| 4.2 调查问卷的信度效度分析和因子分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第30-31页 |
| 4.3 相关性分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 消费者品牌知识与购买意愿的相关性分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 品牌知识与品牌态度的相关性分析 | 第32页 |
| 4.3.3 品牌态度与购买意愿的相关性分析 | 第32-33页 |
| 4.4 回归分析 | 第33-38页 |
| 4.4.1 消费者品牌知识与购买意愿的回归分析 | 第33-34页 |
| 4.4.2 消费者品牌知识与品牌态度的回归分析 | 第34页 |
| 4.4.3 消费者品牌态度与购买意愿的回归分析 | 第34-35页 |
| 4.4.4 品牌态度的中介效应分析 | 第35-38页 |
| 4.5 实证研究结果汇总 | 第38页 |
| 5 结论与讨论 | 第38-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第38-39页 |
| 5.2 营销建议 | 第39-41页 |
| 5.3 研究创新 | 第41页 |
| 5.4 研究局限及展望 | 第41-42页 |
| 5.4.1 研究局限 | 第41页 |
| 5.4.2 研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53-54页 |
