基于TBCI2.0的网红资产价值持久性研究
| 中文摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新与不足 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 绝对价值法下网红资产价值评估 | 第15-18页 |
| 2.1.1 成本法 | 第16-17页 |
| 2.1.2 市场法 | 第17页 |
| 2.1.3 收益法 | 第17-18页 |
| 2.2 相对价值法下网红资产价值评估 | 第18-23页 |
| 2.2.1 清博指数评估方法 | 第18-21页 |
| 2.2.2 新榜评估方法 | 第21-22页 |
| 2.2.3 易观评估方法 | 第22-23页 |
| 2.3 网红资产增值研究 | 第23-25页 |
| 第3章 网红及网红经济概述 | 第25-35页 |
| 3.1 何谓网红 | 第25-26页 |
| 3.2 网红产生及发展原因分析 | 第26-27页 |
| 3.3 中国网红发展历程 | 第27-29页 |
| 3.4 中外网红对比 | 第29页 |
| 3.5 网红变现模式 | 第29-32页 |
| 3.6 网红经济产业链 | 第32-33页 |
| 3.7 网红及网红经济发展隐忧 | 第33-34页 |
| 3.8 网红及网红经济发展趋势 | 第34-35页 |
| 第4章 网红资产价值评估 | 第35-41页 |
| 4.1 网红资产价值评估绝对价值法适用性分析 | 第35-36页 |
| 4.1.1 成本法适用性分析 | 第35页 |
| 4.1.2 市场法适用性分析 | 第35-36页 |
| 4.1.3 收益法适用性分析 | 第36页 |
| 4.2 网红资产价值评估相对价值法适用性分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 清博指数方法适用性分析 | 第36页 |
| 4.2.2 新榜方法适用性分析 | 第36-37页 |
| 4.2.3 易观方法适用性分析 | 第37页 |
| 4.3 网红资产价值持久性 | 第37-39页 |
| 4.4 网红与品牌 | 第39页 |
| 4.5 网红资产价值函数 | 第39-41页 |
| 第5章 网红资产价值评估——以罗辑思维为例 | 第41-54页 |
| 5.1 罗辑思维简介 | 第41页 |
| 5.2 罗辑思维品牌信用度评估 | 第41-52页 |
| 5.2.1 罗辑思维"目标顾客的精确性"分析 | 第41-43页 |
| 5.2.2 罗辑思维"利益承诺的单一性"分析 | 第43-44页 |
| 5.2.3 罗辑思维"单一利益的对立性"分析 | 第44-45页 |
| 5.2.4 罗辑思维"品牌建设的岗位性"分析 | 第45-46页 |
| 5.2.5 罗辑思维"单一利益的持久性"分析 | 第46-47页 |
| 5.2.6 罗辑思维"终端建设的稳定性"分析 | 第47-48页 |
| 5.2.7 罗辑思维"品类需求的敏感性"分析 | 第48-49页 |
| 5.2.8 罗辑思维"注册商标的单义性"分析 | 第49-50页 |
| 5.2.9 罗辑思维"媒体传播的公信性"分析 | 第50-51页 |
| 5.2.10 罗辑思维"质量信息的透明性"分析 | 第51-52页 |
| 5.2.11 罗辑思维品牌信用度得分 | 第52页 |
| 5.3 罗辑思维价值评估 | 第52-54页 |
| 第6章 增强网红资产价值持久性 | 第54-58页 |
| 6.1 施行品牌经理制 | 第54-55页 |
| 6.2 锁定核心目标顾客 | 第55页 |
| 6.3 打造持久的情感利益 | 第55-56页 |
| 6.4 施行符号化策略 | 第56-57页 |
| 6.5 加强终端建设 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |
