| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究对象和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 国内研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 微电影广告研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 微电影广告叙事研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 创新之处 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 微电影广告概述 | 第18-26页 |
| 2.1 微电影的概念 | 第18-19页 |
| 2.2 微电影广告概念的界定 | 第19-20页 |
| 2.3 微电影广告辨析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 传统电视广告与微电影广告 | 第20-22页 |
| 2.3.2 电影植入式广告与微电影广告 | 第22-23页 |
| 2.4 微电影广告的发展历程 | 第23-26页 |
| 第三章 New Balance品牌微电影广告的叙事研究 | 第26-48页 |
| 3.1 重要概念的廓清：叙事学与电影叙事 | 第26-30页 |
| 3.1.1 叙事学的内涵和发展 | 第26-28页 |
| 3.1.2 电影叙事理论与微电影广告叙事 | 第28-30页 |
| 3.2 研究案例的典型性分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 研究案例简介 | 第30-32页 |
| 3.2.2 研究案例选择依据 | 第32-34页 |
| 3.3 New Balance品牌微电影广告的叙事内容研究 | 第34-38页 |
| 3.3.1 叙事主体更生活化 | 第34-35页 |
| 3.3.2 叙事主题更情感化 | 第35-37页 |
| 3.3.3 叙事语言更网络化 | 第37-38页 |
| 3.4 New Balance品牌微电影广告的叙事策略研究 | 第38-47页 |
| 3.4.1 叙事角度：第一人称叙事为主 | 第38-41页 |
| 3.4.2 叙事时间：线性结构与非线性结构的灵活结合 | 第41-43页 |
| 3.4.3 叙事场景：平行叙事的不断尝试 | 第43-45页 |
| 3.4.4 几种叙事技巧的简单分析 | 第45-47页 |
| 3.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 对微电影广告叙事的传播学解读 | 第48-53页 |
| 4.1 微电影广告“被选择”—媒介融合背景下的产物 | 第49页 |
| 4.2 叙事内容的处理—“内容为王”且“无处不在” | 第49-50页 |
| 4.3 叙事策略的选择—受众本位论 | 第50-51页 |
| 4.4 广告目的的达成—“培养”理论 | 第51-53页 |
| 第五章 对微电影广告叙事发展的几点建议 | 第53-57页 |
| 5.1 抓热点、拼创意 | 第53-54页 |
| 5.2 平衡艺术性与商业性的关系 | 第54-55页 |
| 5.3 有效整合多种传播渠道 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
