健康类微信公众号传播力及优化策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 健康传播 | 第9-10页 |
| 1.2.2 互联网健康传播 | 第10-11页 |
| 1.2.3 微信健康传播 | 第11-12页 |
| 1.3 研究价值与意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容、方法与创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 健康类微信公众号传播力概述 | 第14-23页 |
| 2.1 微信健康传播概述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 微信发展情态 | 第14-15页 |
| 2.1.2 健康传播概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.3 健康类微信公众号界定 | 第16-17页 |
| 2.2 “传播力”概念 | 第17-18页 |
| 2.3 健康类微信公众号传播力内涵 | 第18-23页 |
| 2.3.1 传播力的基础——传播主体实力 | 第19页 |
| 2.3.2 传播力的核心——传播内容 | 第19页 |
| 2.3.3 传播力的表征——传播效果 | 第19-20页 |
| 2.3.4 样本选择 | 第20-23页 |
| 第三章 健康类微信公众号主体实力分析 | 第23-30页 |
| 3.1 健康类微信公众号运营主体及定位分析 | 第23-24页 |
| 3.2 健康类微信公众号消息回复分析 | 第24-25页 |
| 3.3 健康类微信公众号菜单设置分析 | 第25-29页 |
| 3.4 小结 | 第29-30页 |
| 第四章 健康类微信公众号传播内容分析 | 第30-42页 |
| 4.1 健康类微信公众号规律性分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 推送时间 | 第30-31页 |
| 4.1.2 推送数量 | 第31页 |
| 4.1.3 内容排版 | 第31-33页 |
| 4.2 健康类微信公众号内容来源分析 | 第33-35页 |
| 4.3 健康类微信公众号内容类型分析 | 第35-39页 |
| 4.4 健康类微信公众号标题策略分析 | 第39-41页 |
| 4.5 小结 | 第41-42页 |
| 第五章 健康类微信公众号传播效果分析 | 第42-51页 |
| 5.1 健康类微信公众号新榜指数分析 | 第43-44页 |
| 5.2 健康类微信公众号阅读数、点赞数分析 | 第44-47页 |
| 5.3 健康类微信公众号10万+文章分析 | 第47-48页 |
| 5.4 健康类微信公众号500-文章分析 | 第48-49页 |
| 5.5 小结 | 第49-51页 |
| 第六章 健康类微信公众号传播力优化策略 | 第51-61页 |
| 6.1 健康类微信公众号存在的问题 | 第52-58页 |
| 6.1.1 信息“飞沫化”与文本的同质化 | 第52-53页 |
| 6.1.2 传者的“无中心”与内容的争议化 | 第53-55页 |
| 6.1.3 社交“媒体化”与互动的浅层化 | 第55-56页 |
| 6.1.4 硬广告的“失势”与广告的原生化 | 第56-57页 |
| 6.1.5 阅读“碎片化”与标题的噱头化 | 第57-58页 |
| 6.2 健康类微信公众号传播力优化策略 | 第58-61页 |
| 6.2.1 建立健康类微信公众号信息传播标准 | 第58页 |
| 6.2.2 提高传播者的科学素养和职业素养 | 第58-59页 |
| 6.2.3 调动医院、机构的积极性,建立权威信源 | 第59页 |
| 6.2.4 优化消息回复及菜单设置,提升互动性 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
