| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| (一) 研究缘起 | 第8-9页 |
| (二) 相关文献述评 | 第9-14页 |
| (三) 研究的主要内容 | 第14页 |
| (四) 研究思路、方法和创新点 | 第14-16页 |
| 第一章 近代西安市民生活与《新秦日报》广告的历史背景 | 第16-21页 |
| 1.1 近代西安城市生活 | 第16-18页 |
| 1.1.1 飘摇的政治 | 第16-17页 |
| 1.1.2 落后的经济生活 | 第17-18页 |
| 1.1.3 备受摧残的媒介生态 | 第18页 |
| 1.2 《新秦日报》的创刊与发展 | 第18-21页 |
| 第二章 《新秦日报》的广告面貌 | 第21-27页 |
| 2.1 《新秦日报》的广告版面和数量分布 | 第21页 |
| 2.2 《新秦日报》广告的类型特征 | 第21-23页 |
| 2.3 《新秦日报》广告表现形式的变化 | 第23-24页 |
| 2.4 《新秦日报》的广告主和受众 | 第24-27页 |
| 2.4.1 《新秦日报》广告主 | 第24-25页 |
| 2.4.2 《新秦日报》的广告受众 | 第25-27页 |
| 第三章 《新秦日报》广告建构的市民日常生活 | 第27-52页 |
| 3.1 中西碰撞的医疗生活 | 第27-34页 |
| 3.1.1 多功能的各大药房 | 第27-28页 |
| 3.1.2 中西杂处的药品消费 | 第28-32页 |
| 3.1.3 西方卫生用品传入 | 第32-34页 |
| 3.2 新知识新教育的渴望之文教现代化 | 第34-38页 |
| 3.2.1 图书广告中的阅读渴望 | 第34-36页 |
| 3.2.2 西方学科和知识体系的全面覆盖 | 第36-38页 |
| 3.3 寓教于乐的西安市民休闲生活 | 第38-41页 |
| 3.3.1 消遣娱乐：戏剧、电影 | 第38-40页 |
| 3.3.2 社会交往：照相、喝茶、喝咖啡 | 第40-41页 |
| 3.4 洋货使用和消费市场化 | 第41-49页 |
| 3.4.1 “衣”的变迁 | 第41-42页 |
| 3.4.2 “食”的变迁 | 第42-45页 |
| 3.4.3 “行”的变迁 | 第45-47页 |
| 3.4.4 “用”的变迁 | 第47-49页 |
| 3.5 其他生活细节：慈善、金融、体育、香烟、女性护肤品 | 第49-52页 |
| 第四章 艰难的转身：从广告透视社会生活的变迁 | 第52-56页 |
| 4.1 变迁：现代性事物缓慢嵌入日常生活 | 第52-54页 |
| 4.2 呼应：国货广告的艰难呼喊 | 第54页 |
| 4.3 延续与改造：传统文化极强的生命力 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |