淘宝网消费者冲动性购买行为分析及其对企业经营策略的启示
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-12页 |
| ·论文研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-23页 |
| ·冲动购买行为理论综述 | 第14-20页 |
| ·网络消费者冲动性购买行为研究综述 | 第20-21页 |
| ·网络消费者冲动性购买行为研究现状 | 第21-23页 |
| 第3章 淘宝网消费者购物决策模型及问卷设计 | 第23-28页 |
| ·本研究的研究假设 | 第23-24页 |
| ·本研究的模型探索 | 第24-25页 |
| ·深度访谈 | 第25-26页 |
| ·问卷调查及问卷设计 | 第26页 |
| ·研究对象选择 | 第26-28页 |
| 第4章 统计分析及研究假设的验证 | 第28-68页 |
| ·预调研 | 第28页 |
| ·正式调研及基本统计分析 | 第28-66页 |
| ·研究假设验证 | 第66-68页 |
| 第5章 研究结论及对淘宝网网络营销策略的建议 | 第68-75页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·对淘宝网的优化建议 | 第69-71页 |
| ·对商家的营销建议 | 第71-75页 |
| 第6章 本研究创新点及局限 | 第75-76页 |
| ·本文研究创新点 | 第75页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 卷内备考表 | 第83页 |
