| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1. 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究框架与研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 主要观点和不足 | 第16-17页 |
| 2. 农村小额贷款的需求 | 第17-25页 |
| 2.1 L县基本情况 | 第17页 |
| 2.2 小额贷款市场调查 | 第17-20页 |
| 2.2.1 过半数人员有资金需求 | 第18-19页 |
| 2.2.2 资金需求人员中有贷款意愿的行业差距较大 | 第19页 |
| 2.2.3 超过60%的资金需求户能从金融机构得到贷款 | 第19-20页 |
| 2.2.4 90%以上调查户反映贷款获取难 | 第20页 |
| 2.3 农村小额贷款需求特点 | 第20-25页 |
| 2.3.1 小额贷款资金需求大 | 第20-21页 |
| 2.3.2 小额贷款需求的多层次和差异性 | 第21页 |
| 2.3.3 资金需求具有季节性、周期性 | 第21-22页 |
| 2.3.4 贷款额度偏低、经营成本和风险系数高 | 第22-23页 |
| 2.3.5 民间借贷比较活跃 | 第23-25页 |
| 3. 传统小额贷款业务营销模式及问题 | 第25-31页 |
| 3.1 传统小额营销模式的特点及基本情况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 获取客户渠道主要依靠单兵作战 | 第25-26页 |
| 3.1.2 业务宣传推广广种薄收 | 第26页 |
| 3.1.3 业务模式相对单一且保守 | 第26页 |
| 3.2 传统小额贷款营销模式存在问题 | 第26-31页 |
| 3.2.1 成本高、效率低 | 第26-27页 |
| 3.2.2 审批程序繁琐业务成功率不高 | 第27-28页 |
| 3.2.3 客户资源私有化 | 第28-29页 |
| 3.2.4 “顶冒名”贷款现象突出 | 第29-31页 |
| 4. 农村小额贷款营销平台模式 | 第31-39页 |
| 4.1 营销平台模式的定义及特点 | 第31页 |
| 4.2 营销合作平台 | 第31-37页 |
| 4.2.1 政府担保类银政合作贷款 | 第32-33页 |
| 4.2.2 政府贴息类银政合作贷款 | 第33-34页 |
| 4.2.3 银担合作平台 | 第34-35页 |
| 4.2.4 银企合作平台 | 第35-36页 |
| 4.2.5 银协合作平台 | 第36-37页 |
| 4.3 营销平台建设的成就 | 第37-39页 |
| 5. 农村小额贷款营销平台模式的问题及改进建议 | 第39-44页 |
| 5.1 问题与风险 | 第39-41页 |
| 5.1.1 合作项目的连续性存在风险 | 第39-40页 |
| 5.1.2 合作方违约的风险 | 第40页 |
| 5.1.3 合作方干预贷款的违规发放 | 第40页 |
| 5.1.4 利益驱使导致产生道德风险 | 第40-41页 |
| 5.2 建议 | 第41-44页 |
| 5.2.1 银行要把握主动权,“有所为有所不为” | 第41页 |
| 5.2.2 严把准入关口,持续关注连续性 | 第41-42页 |
| 5.2.3 完善追偿责任及追后分配机制 | 第42-43页 |
| 5.2.4 严格制度防范道德风险 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第47页 |