电信行业营销渠道用户适应性影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及目的意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文总体思路及内容 | 第11-12页 |
| 第2章 营销渠道适应性研究理论基础 | 第12-20页 |
| ·营销渠道与渠道结构的概念 | 第12-15页 |
| ·营销渠道的内涵 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的特征及作用 | 第13-14页 |
| ·渠道结构 | 第14-15页 |
| ·影响渠道建设相关因素 | 第15-18页 |
| ·市场因素 | 第15-16页 |
| ·产品因素 | 第16页 |
| ·企业和中间商因素 | 第16-17页 |
| ·环境因素 | 第17-18页 |
| ·营销渠道适应性 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 用户适应性影响因素分析及研究假设的提出 | 第20-29页 |
| ·电信行业营销特点分析 | 第20页 |
| ·电信业营销渠道主要类型 | 第20-21页 |
| ·用户适应性影响因素分析 | 第21-25页 |
| ·研究假设和模型构建 | 第25-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第29-43页 |
| ·研究设计 | 第29-31页 |
| ·研究对象 | 第29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·研究方法 | 第30-31页 |
| ·预调研 | 第31-32页 |
| ·调研对象 | 第31-32页 |
| ·数据收集 | 第32页 |
| ·大样本正式调研 | 第32-42页 |
| ·样本描述 | 第33-35页 |
| ·探索性因子分析 | 第35-38页 |
| ·问卷信度、效度检验 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 结果分析与讨论 | 第43-51页 |
| ·相关性分析 | 第43-44页 |
| ·多元回归分析 | 第44-48页 |
| ·多重共线性判断 | 第44页 |
| ·多元回归分析 | 第44-48页 |
| ·结果与讨论 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
