湖南高速ETC项目营销推广策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 相关研究基础与理论综述 | 第13-20页 |
| ·ETC相关研究基础 | 第13-16页 |
| ·ETC的定义 | 第13页 |
| ·国外ETC应用现状 | 第13-15页 |
| ·国内ETC应用现状 | 第15-16页 |
| ·营销相关理论综述 | 第16-20页 |
| ·目标市场确认 | 第16-17页 |
| ·市场定位 | 第17页 |
| ·市场营销组合策略 | 第17-20页 |
| 第三章 湖南高速ETC项目发展现状分析 | 第20-33页 |
| ·湖南高速公路发展现状 | 第20-21页 |
| ·湖南高速ETC项目概况 | 第21-23页 |
| ·项目建设背景 | 第21页 |
| ·项目建设的原则 | 第21-22页 |
| ·项目建设的目的 | 第22-23页 |
| ·湖南高速ETC建设现状 | 第23-29页 |
| ·建设情况分析 | 第23-25页 |
| ·建设模式分析 | 第25-29页 |
| ·存在的问题 | 第29页 |
| ·湖南高速ETC项目营销现状分析 | 第29-33页 |
| ·运营主体分析 | 第29-30页 |
| ·湘通卡销售现状分析 | 第30-31页 |
| ·存在的问题 | 第31-33页 |
| 第四章 湖南高速ETC项目定位及方案设计 | 第33-51页 |
| ·目标市场的定位与选择 | 第33-34页 |
| ·客户定位 | 第33页 |
| ·项目定位 | 第33-34页 |
| ·目标市场调查 | 第34-40页 |
| ·问卷设计 | 第34页 |
| ·问卷调查 | 第34页 |
| ·结果分析 | 第34-40页 |
| ·湖南省高速ETC项目规划方案设计 | 第40-51页 |
| ·湖南高速ETC整体规划思路 | 第40-41页 |
| ·湖南高速ETC技术实现方案 | 第41-48页 |
| ·湖南高速ETC建设规模及费用需求 | 第48-49页 |
| ·湖南高速ETC建设实施计划 | 第49-51页 |
| 第五章 湖南高速ETC项目营销推广策略及保障措施 | 第51-58页 |
| ·湖南高速ETC营销推广策略 | 第51-53页 |
| ·以建设方案为基础规划推广步骤 | 第51页 |
| ·以调查结果为导向进行产品设计 | 第51-52页 |
| ·以客户价值为中心提供增值服务 | 第52页 |
| ·以精准营销为理念进行广告宣传 | 第52-53页 |
| ·以集团客户为重点实行全面营销 | 第53页 |
| ·ETC项目营销推广的保障措施 | 第53-58页 |
| ·政策保障 | 第53-54页 |
| ·技术保障 | 第54-55页 |
| ·法律保障 | 第55-56页 |
| ·资金保障 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·研究局限性与展望 | 第58-60页 |
| 附录1 | 第60-62页 |
| 附录2 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第69页 |
