| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 一、 研究背景 | 第9页 |
| （一） 体验消费背景下旅游消费符号化驱动使然 | 第9页 |
| （二） 全运效应下沈阳市旅游形象的提升 | 第9页 |
| （三） 沈阳国家中心城市建设的时代需求 | 第9页 |
| 二、 研究意义 | 第9-10页 |
| （一） 理论意义 | 第9-10页 |
| （二） 实践意义 | 第10页 |
| 三、 文献综述 | 第10-15页 |
| （一） 国内外旅游形象感知研究综述 | 第10-13页 |
| （二） 国内外符号学理论研究综述 | 第13-15页 |
| 四、 研究框架 | 第15-17页 |
| （一） 研究目的 | 第15页 |
| （二） 研究内容 | 第15-16页 |
| （三） 研究方法 | 第16-17页 |
| 五、 论文创新 | 第17-18页 |
| （一） 内容创新 | 第17页 |
| （二） 方法创新 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第18-25页 |
| 一、 相关概念界定 | 第18-20页 |
| （一） 旅游形象 | 第18-20页 |
| （二） 感知 | 第20页 |
| （三） 符号 | 第20页 |
| 二、 相关理论基础 | 第20-25页 |
| （一） 旅游形象感知理论 | 第20-22页 |
| （二） 符号理论 | 第22-25页 |
| 第三章 沈阳市旅游形象的符号体系构建与解析 | 第25-35页 |
| 一、 符号体系构建的原则与依据 | 第25-27页 |
| （一） 符号体系构建的基本原则 | 第25页 |
| （二） 符号体系构建的主要依据 | 第25-27页 |
| 二、 符号体系构建的过程 | 第27-30页 |
| 三、 符号体系内涵解析 | 第30-35页 |
| （一） 文化符号 | 第30-31页 |
| （二） 地标符号 | 第31-32页 |
| （三） 标语符号 | 第32-33页 |
| （四） 节事符号 | 第33-34页 |
| （五） 社会风气符号 | 第34页 |
| （六） 旅游中介符号 | 第34-35页 |
| 第四章 沈阳市旅游形象的符号感知分析 | 第35-53页 |
| 一、 样本数据统计与分析 | 第35-38页 |
| （一） 问卷设计与发放 | 第35页 |
| （二） 人口统计特征分析 | 第35-36页 |
| （三） 旅游动机及偏好分析 | 第36-38页 |
| （四） 信息获取途径分析 | 第38页 |
| 二、 符号感知内容和倾向分析 | 第38-46页 |
| （一） 沈阳市认知形象感知分析 | 第39-44页 |
| （二） 沈阳市情感形象感知分析 | 第44-46页 |
| 三、 符号感知的影响因素分析 | 第46-51页 |
| （一） 认知形象符号感知影响因素 | 第46-50页 |
| （二） 情感形象符号感知影响因素 | 第50-51页 |
| 四、 研究的主要结论 | 第51-53页 |
| （一） 符号所指感知有限 | 第51页 |
| （二） 情感形象评价较好，符号感知总体满意度较高 | 第51页 |
| （三） 省内外游客旅游形象符号感知重点呈分散态势 | 第51-52页 |
| （四） 沈阳市旅游形象受竞争对手遮蔽严重 | 第52-53页 |
| 第五章 基于符号感知的沈阳市旅游形象提升对策 | 第53-56页 |
| 一、 挖掘符号特色，突显“活力之都”定位 | 第53页 |
| （一） 构建符号所指内涵 | 第53页 |
| （二） 塑造“东北活力之都” | 第53页 |
| 二、 完善符号解说系统，提升符号传播有效性 | 第53-54页 |
| （一） 加强导游人员讲解水平 | 第53-54页 |
| （二） 完善景区标识解说建设 | 第54页 |
| （三） 运用现代先进解说技术 | 第54页 |
| 三、 加强旅游形象符号营销，重视节事营销 | 第54-55页 |
| (一) 注重旅游形象符号营销形式 | 第54页 |
| (二) 加强节事活动宣传力度 | 第54-55页 |
| 四、 构建信息反馈系统，提升旅游者情感形象感知水平 | 第55-56页 |
| （一） 重视旅游者态度及建议 | 第55页 |
| （二） 营造良好社会风气 | 第55-56页 |
| 结语 研究局限及后续研究建议 | 第56-57页 |
| 一、 研究的主要局限 | 第56页 |
| 二、 后续研究建议 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 1 | 第59-61页 |
| 附录 2 | 第61-63页 |
| 附录 3 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间主要学术成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |