电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究--以化妆品企业为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·电子商务的发展现状 | 第9页 |
| ·化妆品行业网络营销渠道的发展现状 | 第9-10页 |
| ·电商环境下的营销渠道冲突 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容与框架 | 第11-13页 |
| ·本文的创新与不足 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-20页 |
| ·相关概念 | 第14-15页 |
| ·电子商务的定义 | 第14页 |
| ·营销渠道的定义 | 第14页 |
| ·网络渠道的定义 | 第14页 |
| ·渠道冲突的定义 | 第14-15页 |
| ·渠道冲突的过程模型 | 第15-16页 |
| ·渠道冲突的过程模型 | 第15-16页 |
| ·渠道冲突影响的分析 | 第16页 |
| ·营销渠道冲突的类型及原因分析 | 第16-17页 |
| ·传统渠道的抵制 | 第17页 |
| ·渠道之间的争夺 | 第17页 |
| ·价格冲突 | 第17页 |
| ·网络营销渠道与传统营销渠道冲突的解决策略 | 第17-20页 |
| ·关系型协调策略 | 第18页 |
| ·整合优化策略 | 第18-20页 |
| 3 电商环境下化妆品行业营销渠道冲突分析 | 第20-31页 |
| ·电商环境下化妆品行业营销渠道分析 | 第20-22页 |
| ·电子商务环境下化妆品行业营销渠道结构的分析 | 第20-21页 |
| ·电商环境下各营销渠道成员关系的变化 | 第21-22页 |
| ·电商环境下化妆品行业的网络营销渠道现状 | 第22-25页 |
| ·化妆品行业内网络营销渠道的分类 | 第22-23页 |
| ·化妆品行业网络营销渠道的优势 | 第23-24页 |
| ·化妆品行业网络营销渠道的劣势 | 第24-25页 |
| ·电商环境下化妆品行业营销渠道冲突类型 | 第25-27页 |
| ·化妆品企业与传统分销商的冲突 | 第26页 |
| ·化妆品企业与网络分销商的冲突 | 第26页 |
| ·网络分销商和传统分销商的冲突 | 第26-27页 |
| ·电商环境下化妆品行业营销渠道冲突的产生原因 | 第27-30页 |
| ·目标的差异性 | 第28页 |
| ·理解的差异性 | 第28页 |
| ·领域的冲突 | 第28-30页 |
| ·电商环境下化妆品行业营销渠道冲突的影响 | 第30-31页 |
| ·正面影响 | 第30页 |
| ·负面影响 | 第30-31页 |
| 4 化妆品行业渠道冲突的具体的案例分析 | 第31-38页 |
| ·雅芳 | 第31-32页 |
| ·雅芳公司简介 | 第31页 |
| ·雅芳公司营销渠道分析 | 第31-32页 |
| ·雅芳公司营销渠道冲突管理策略 | 第32页 |
| ·欧莱雅 | 第32-34页 |
| ·欧莱雅公司简介 | 第32-33页 |
| ·欧莱雅公司营销渠道分析 | 第33-34页 |
| ·欧莱雅公司营销渠道冲突管理策略 | 第34页 |
| ·阿芙精油 | 第34-36页 |
| ·阿芙精油简介 | 第34页 |
| ·阿芙精油营销渠道分析 | 第34-35页 |
| ·阿芙精油营销渠道冲突管理策略 | 第35-36页 |
| ·对比总结 | 第36-38页 |
| 5 渠道冲突的解决对策 | 第38-42页 |
| ·化妆品行业渠道冲突管理策略的必要性 | 第38页 |
| ·化妆品行业渠道冲突管理的策略 | 第38-42页 |
| ·市场细分策略 | 第39页 |
| ·产品策略 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39页 |
| ·差别促销策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-42页 |
| 6 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
