雅芳（中国）公司市场营销转型策略剖析--兼论云南分公司营销试点方案

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-6页
1 选题背景及意义	第6-12页
·选题背景	第6页
·选题的意义	第6页
·实际的应用价值	第6-7页
·有关基本概念	第7-12页
2 雅芳四次市场营销转型策略回顾与问题剖析	第12-27页
·雅芳公司中国市场营销发展历程	第12-14页
·雅芳(中国)第一次市场营销转型策略回顾与剖析	第14-18页
·雅芳(中国)第二次市场营销转型策略回顾与剖析	第18-21页
·雅芳(中国)第三次市场营销转型策略回顾与剖析	第21-23页
·雅芳(中国)第四次市场营销转型策略回顾与剖析	第23-24页
·雅芳四次市场营销策略转型失败原因剖析	第24-27页
3 当前雅芳(中国)市场发展策略选择	第27-38页
·雅芳(中国)本土化发展背景分析(PEST)	第27-29页
·雅芳(中国)发展战略SWOT分析	第29-34页
·雅芳(中国)策略选择	第34-35页
·雅芳市场战略应坚定双渠道策略	第35-38页
4 雅芳(中国)云南分公司营销试点方案	第38-45页
·开展试点基本原则	第38-39页
·试点工作要点	第39-43页
·试点方案预期评价	第43-45页
5 结束语	第45-47页
·研究基本结论	第45页
·研究局限	第45-47页
参考文献	第47-50页
致谢	第50页