| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪言 | 第8-14页 |
| 一、 选题意义 | 第8页 |
| 二、 研究现状 | 第8-12页 |
| （一） 当前我国广告语言的研究现状 | 第8-11页 |
| （二） 房地产广告语研究现状 | 第11-12页 |
| 三、 本选题所用语料的来源 | 第12页 |
| 四、 研究方法 | 第12页 |
| 五、 研究思路 | 第12-14页 |
| 第一章 房地产广告语的语音特点 | 第14-18页 |
| 一、 善用押韵 | 第14-15页 |
| 二、 音节整齐 | 第15-16页 |
| 三、 注意平仄 | 第16-18页 |
| 第二章 房地产广告语的词汇特点 | 第18-26页 |
| 一、 常用数字词 | 第18-22页 |
| （一） 以下是表示面积、户型、位置、楼层、具体设施、楼盘历史、收益率的数字词 | 第18-20页 |
| （二） 以下是说出楼盘具体开盘日期的数字词 | 第20-21页 |
| （三） 以下是表现楼盘细节的数字词 | 第21-22页 |
| 二、 插用外语词、外语字母和音译词 | 第22-24页 |
| （一） 插用外语词 | 第22-23页 |
| （二） 插用外语字母 | 第23页 |
| （三） 插入音译词 | 第23-24页 |
| 三、 喜用炫耀富贵的词汇 | 第24-26页 |
| 第三章 房地产广告语的修辞特点 | 第26-36页 |
| 一、 反复 | 第26-27页 |
| 二、 排比 | 第27-28页 |
| 三、 比喻 | 第28-29页 |
| 四、 对比 | 第29-30页 |
| 五、 同字 | 第30页 |
| 六、 对偶 | 第30-31页 |
| 七、 比拟 | 第31-32页 |
| 八、 设问 | 第32-33页 |
| 九、 引用 | 第33页 |
| 十、 夸张 | 第33-34页 |
| 十一、双关 | 第34页 |
| 十二、仿拟 | 第34-35页 |
| 十三、回环 | 第35页 |
| 十四、顶真 | 第35-36页 |
| 第四章 房地产广告语存在问题分析 | 第36-44页 |
| 一、 房地产广告语使用当中常出现的问题 | 第36-41页 |
| （一） 语言使用不规范 | 第36-39页 |
| （二） 内容失实失真 | 第39-40页 |
| （三） 价值观扭曲 | 第40-41页 |
| （四） 创意雷同 | 第41页 |
| 二、 房地产广告语出现问题的原因和解决办法 | 第41-44页 |
| （一） 法制不够健全 | 第41页 |
| （二） 房地产广告从业人员职业素养欠缺 | 第41-42页 |
| （三） 买卖双方信息占有不对等 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |