| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·技术路线及研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·文献研究法 | 第12-13页 |
| ·调查研究法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·论文创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 概念界定与相关理论述评 | 第14-18页 |
| ·概念界定 | 第14-15页 |
| ·相关理论述评 | 第15-18页 |
| ·国外相关理论述评 | 第15-16页 |
| ·国内研究动态 | 第16-18页 |
| 第三章 玛纳斯县旅游业发展环境与现状分析 | 第18-23页 |
| ·新疆旅游业发展情况 | 第18-19页 |
| ·玛纳斯县宏观环境分析 | 第19页 |
| ·经济社会 | 第19页 |
| ·文化历史 | 第19页 |
| ·玛纳斯县旅游业发展现状 | 第19-22页 |
| ·玛纳斯县旅游营销现状分析 | 第22-23页 |
| 第四章 问卷调查法对玛纳斯县旅游营销环境与市场定位分析——基于 SWOT 模型分析 | 第23-32页 |
| ·玛纳斯县旅游市场的优势（strengths） | 第23-25页 |
| ·地理区位优势 | 第23页 |
| ·特色旅游资源 | 第23-24页 |
| ·人文旅游资源 | 第24-25页 |
| ·玛纳斯县旅游市场的劣势（weaknesses） | 第25-26页 |
| ·可进入性较差，季节限制明显 | 第25页 |
| ·缺乏战略规划，营销观念落后 | 第25页 |
| ·业务范围狭窄，经营规模有限 | 第25页 |
| ·宣传力度不够，品牌知名度低 | 第25-26页 |
| ·从业人员素质，服务水平较低 | 第26页 |
| ·玛纳斯旅游业市场面临的机遇（opportunities） | 第26页 |
| ·国家及各级政府政策保障 | 第26页 |
| ·居民消费结构升级旅游热 | 第26页 |
| ·经济发展促配套体系完善 | 第26页 |
| ·玛纳斯旅游市场面临的挑战（threats） | 第26-27页 |
| ·旅游企业软件亟待提升 | 第26-27页 |
| ·市场竞争激烈，面临考验 | 第27页 |
| ·问卷调查 | 第27页 |
| ·调研方法 | 第27页 |
| ·问卷设计 | 第27页 |
| ·玛纳斯县旅游市场营销的 STP 分析 | 第27-32页 |
| ·玛纳斯县旅游市场细分 | 第27-30页 |
| ·玛纳斯旅游目标市场 | 第30页 |
| ·玛纳斯旅游市场定位 | 第30-32页 |
| 第五章 基于 4C 理论的玛纳斯县旅游营销策略组合分析 | 第32-37页 |
| ·基于消费者（Consumer）需求规划设计的营销策略 | 第32-34页 |
| ·旅游产品开发多样化策略 | 第32页 |
| ·个性化服务策略 | 第32-33页 |
| ·新旧媒体渠道共同使用 | 第33页 |
| ·实施品牌战略，大力开发特色旅游产品 | 第33-34页 |
| ·降低旅游成本（Cost）营销策略 | 第34-35页 |
| ·网络营销策略 | 第34-35页 |
| ·区域合作策略 | 第35页 |
| ·病毒式营销策略 | 第35页 |
| ·为旅游者提供更加便利化（Convenience）的服务营销策略 | 第35-36页 |
| ·网络搜索引擎优化 | 第35页 |
| ·信息化策略 | 第35-36页 |
| ·无线营销策略 | 第36页 |
| ·与消费者有效沟通（Communication）的营销策略 | 第36-37页 |
| ·完善宣传促销体系，创新推介方式 | 第36页 |
| ·电子邮件营销策略 | 第36页 |
| ·微博营销策略 | 第36-37页 |
| 第六章 玛纳斯县旅游营销策略保障措施 | 第37-40页 |
| ·政策保障，构筑旅游发展新机制 | 第37页 |
| ·加强旅游法规建设 | 第37页 |
| ·狠抓旅游安全工作 | 第37页 |
| ·完善激励机制 | 第37页 |
| ·编制产业规划，加强生态保护 | 第37页 |
| ·齐抓共管，促进旅游产业快速健康发展 | 第37-38页 |
| ·加快旅游管理和从业人员队伍建设 | 第37页 |
| ·合理规划旅游景区线路 | 第37-38页 |
| ·完善旅游公共服务设施 | 第38页 |
| ·加快项目建设 | 第38页 |
| ·加快旅游信息化建设 | 第38页 |
| ·完善旅游要素，培育产业支撑体系 | 第38-40页 |
| ·提升地方特色餐饮 | 第38页 |
| ·加快旅游住宿业发展 | 第38页 |
| ·加快旅游交通建设 | 第38-39页 |
| ·加快建设旅游集散中心 | 第39页 |
| ·加快旅游特色商品开发 | 第39页 |
| ·积极培育旅游文化娱乐业 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 作者简介 | 第45-46页 |
| 导师评阅表 | 第46页 |
