陕西广播电视台卫星频道品牌策略优化方案设计

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 导论	第7-13页
·研究背景与意义	第7-8页
·研究对象与方法	第8-10页
·研究思路与框架	第10-11页
·本文的主要贡献	第11-13页
2 品牌管理理论及媒体品牌管理理论综述	第13-20页
·品牌管理理论	第13-16页
·电视媒体品牌及品牌策略管理理论	第16-20页
3 陕西卫视内外部环境分析	第20-42页
·陕西卫视竞争环境分析	第20-35页
·陕西卫视微观环境分析	第35-42页
4 陕西卫视品牌策略存在的问题	第42-63页
·陕西卫视品牌策略现状	第42-59页
·陕西卫视品牌策略存在的问题	第59-62页
·陕西卫视品牌策略存在问题的原因	第62-63页
5 陕西卫视品牌策略优化方案设计	第63-74页
·陕西卫视品牌策略优化设计思路	第63-64页
·陕西卫视品牌策略优化依据	第64-67页
·陕西卫视品牌策略优化方案	第67-74页
6 陕西卫视品牌策略优化方案的实施	第74-77页
·陕西卫视品牌策略优化方案实施步骤	第74-75页
·陕西卫视品牌策略优化方案顺利实施的保障措施	第75-77页
7 结论	第77-79页
·主要结论	第77-78页
·有待进一步研究的问题	第78-79页
参考文献	第79-81页
致谢	第81页