中国本土企业赞助大型国际体育赛事的股票市场指标表现分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述与评论 | 第15-21页 |
| ·国外研究状况及水平 | 第15-17页 |
| ·国外研究总体水平 | 第15页 |
| ·支持赞助对企业股市无显著影响的研究 | 第15-16页 |
| ·支持赞助对企业股市有积极影响的研究 | 第16-17页 |
| ·国内研究状况及水平 | 第17-21页 |
| ·国内研究总体水平 | 第17-18页 |
| ·国内对于体育赛事赞助理论研究的主要方向 | 第18-19页 |
| ·国内对于体育赛事赞助的实证研究状况 | 第19-21页 |
| 第三章 体育赞助概述 | 第21-29页 |
| ·体育赞助的定义及区分 | 第21-22页 |
| ·体育赞助的目标 | 第22-24页 |
| ·体育赞助的商业性目标 | 第23页 |
| ·体育赞助的机构性目标 | 第23-24页 |
| ·体育赞助的本质 | 第24-26页 |
| ·体育赞助中的隐性营销 | 第26-27页 |
| ·体育赞助效果的度量 | 第27-29页 |
| 第四章 研究方法与数据整理 | 第29-35页 |
| ·事件研究法简介 | 第29-31页 |
| ·事件研究法的研究步骤 | 第31-32页 |
| ·数据的收集整理 | 第32-35页 |
| 第五章 超额收益率指标分析 | 第35-49页 |
| ·事件及事件窗口 | 第35-36页 |
| ·正常收益率的计算 | 第36-38页 |
| ·异常收益率的计算及显著性检验 | 第38-47页 |
| ·平均异常收益率AAR的计算及其显著性检验 | 第39-42页 |
| ·平均累积异常收益率的计算及其显著性检验 | 第42-45页 |
| ·不同赛事赞助商CAR的计算及显著性检验 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第六章 其他指标分析 | 第49-55页 |
| ·其他研究指标 | 第49-51页 |
| ·流动性 | 第49-50页 |
| ·成交量 | 第50页 |
| ·波动性 | 第50-51页 |
| ·计算结果分析 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| ·赞助大型体育赛事并未提升甚至损害了企业价值 | 第53页 |
| ·赞助企业存在学习效应 | 第53-55页 |
| 第七章 总结及后续展望 | 第55-60页 |
| ·总结 | 第55-57页 |
| ·建议 | 第57-58页 |
| ·政府应对体育赞助市场给予更多的关注和支持 | 第57-58页 |
| ·赛事组织者应建立有效的赞助评估体系 | 第58页 |
| ·赞助企业应不失谨慎与信心 | 第58页 |
| ·后续展望 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 附件 | 第68页 |
