| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 研究意义 | 第6-7页 |
| (三) 研究思路方法 | 第7-9页 |
| 一、企业营销策略相关理论 | 第9-14页 |
| (一) 国际营销理论创立发展 | 第9-10页 |
| (二) 企业营销相关理论分析 | 第10-14页 |
| 二、中石油LZ公司FCC催化剂海外营销环境分析 | 第14-30页 |
| (一) 外部环境分析 | 第14-16页 |
| (二) 内部环境分析 | 第16-21页 |
| (三) SWOT分析 | 第21-30页 |
| 三、中石油LZ公司FCC催化剂海外营销现状 | 第30-41页 |
| (一) 中石油LZ公司催化剂厂的概况及海外营销的现状 | 第30-31页 |
| (二) FCC催化剂国际市场需求竞争分析 | 第31-37页 |
| (三) 中石油LZ公司FCC催化剂市场存在主要问题及原因 | 第37-41页 |
| 四、中石油LZ公司FCC催化剂海外营销策略制定 | 第41-53页 |
| (一) 中石油LZ公司FCC催化剂的海外营销目标 | 第41页 |
| (二) 中石油LZ公司FCC催化剂的海外市场进入模式 | 第41-42页 |
| (三) 中石油LZ公司FCC催化剂海外竞争策略 | 第42-43页 |
| (四) 中石油LZ公司FCC催化剂目标市场选择定位 | 第43-47页 |
| (五) 中石油LZ公司FCC催化剂的海外营销组合策略 | 第47-53页 |
| 五、中石油LZ公司营销策略的实施和保障 | 第53-62页 |
| (一) 树立客户为中心的国际营销理念 | 第53-54页 |
| (二) 构建优秀高效营销团队 | 第54-56页 |
| (三) 推进企业内部营销整合 | 第56-58页 |
| (四) 保证最新技术支持 | 第58-59页 |
| (五) 加强和完善国际化物流系统 | 第59-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
