3G业务扩散影响因素和发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景和目的 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究内容框架 | 第11-13页 |
| ·研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 3G业务扩散相关研究综述 | 第15-23页 |
| ·创新扩散的一般影响因素 | 第15-18页 |
| ·创新扩散理论 | 第15-16页 |
| ·TRA和TPB理论 | 第16-17页 |
| ·TAM及其扩展模型 | 第17-18页 |
| ·3G扩散影响因素—环境与运营商策略 | 第18-20页 |
| ·3G扩散影响因素—用户属性与偏好 | 第20-23页 |
| 第三章 环境因素对3G业务扩散的影响分析 | 第23-26页 |
| ·模型构建 | 第23-24页 |
| ·变量选择与数据收集 | 第24页 |
| ·数据分析结果 | 第24-26页 |
| 第四章 运营商策略对3G业务扩散的影响分析 | 第26-39页 |
| ·模型构建 | 第26-30页 |
| ·变量选择与数据收集 | 第30-31页 |
| ·数据处理与分析结果 | 第31-39页 |
| ·因子分析处理 | 第31-35页 |
| ·回归分析结果 | 第35-39页 |
| 第五章 用户偏好对3G业务扩散的影响分析 | 第39-49页 |
| ·联合分析法模型构建 | 第39-45页 |
| ·联合分析法用于3G业务设计的总体思路 | 第39-41页 |
| ·属性初步筛选 | 第41-42页 |
| ·确定属性及属性水平 | 第42-43页 |
| ·产品模拟和正交设计 | 第43-44页 |
| ·数据收集及处理 | 第44-45页 |
| ·数据分析结果 | 第45-49页 |
| ·整体情况 | 第45-46页 |
| ·市场占有率预测 | 第46-47页 |
| ·不同细分群体的结果分析 | 第47-49页 |
| 第六章 3G业务发展策略 | 第49-57页 |
| ·整体策略 | 第49-51页 |
| ·外部环境影响 | 第49页 |
| ·运营商整体策略 | 第49-51页 |
| ·不同运营商的策略 | 第51-55页 |
| ·中国电信——手机终端制胜 | 第52-53页 |
| ·中国联通——强化基础 | 第53-54页 |
| ·中国移动——网络和流量经营 | 第54-55页 |
| ·基于用户角度的3G数据业务包设计 | 第55-57页 |
| 第七章 总结与展望 | 第57-59页 |
| ·研究结论 | 第57页 |
| ·研究局限及展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| 附录1 联合分析法调查问卷 | 第63-64页 |
| 附录2 联合分析法问卷数据 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |
