陕西旅游形象推广的政府行为选择
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-11页 |
| ·陕西旅游产业概况 | 第8-9页 |
| ·课题研究的意义 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究和写作思路 | 第13-17页 |
| ·总体思路 | 第13-14页 |
| ·论文撰写结构思路 | 第14-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 旅游形象推广与政府行为间的关系 | 第17-29页 |
| ·相关概念 | 第17-23页 |
| ·旅游形象的概念 | 第17-18页 |
| ·国内外学者关于旅游形象推广的论述 | 第18-21页 |
| ·公共管理相关理论 | 第21-22页 |
| ·政府营销的理论 | 第22-23页 |
| ·政府行为对旅游形象推广的作用 | 第23-24页 |
| ·旅游形象推广的政府行为经验借鉴 | 第24-29页 |
| ·境外旅游形象推广的政府行为 | 第24-26页 |
| ·旅游形象推广的政府行为经验 | 第26-29页 |
| 第三章 陕西省旅游形象推广市场及环境调查与研究 | 第29-45页 |
| ·我国旅游形象推广的政府行为 | 第29-32页 |
| ·旅游管理部门在旅游形象推广中的作用 | 第29-30页 |
| ·我国旅游产业发展中形象推广政府行为的变化 | 第30页 |
| ·我国旅游推广的政府行为特点 | 第30-32页 |
| ·陕西省旅游形象推广环境 | 第32-34页 |
| ·政治环境 | 第32-33页 |
| ·人口经济环境 | 第33页 |
| ·地理交通环境 | 第33页 |
| ·人文历史环境 | 第33-34页 |
| ·旅游资源环境 | 第34页 |
| ·市场统计数据研究 | 第34-40页 |
| ·陕西省入境旅游人数、国内旅游收入在全国的位次 | 第35-36页 |
| ·陕西接待游客总人数、旅游总收入在西部地区的位次 | 第36-37页 |
| ·2011陕西省接待旅游总人数、旅游收入构成 | 第37-38页 |
| ·接待旅游总人数、海外游客各市比重 | 第38-39页 |
| ·陕西省旅游企业主要经济指标 | 第39-40页 |
| ·游客抽样调查数据研究 | 第40-43页 |
| ·国内游客抽样调查 | 第40-42页 |
| ·境外游客抽样调查 | 第42-43页 |
| ·我省周边省市央视广告投播调查 | 第43-45页 |
| 第四章 陕西省旅游形象推广现状及问题分析 | 第45-52页 |
| ·陕西省旅游产业机构的主体 | 第45-46页 |
| ·陕西省旅游产业发展领导小组 | 第45页 |
| ·陕西省旅游局 | 第45页 |
| ·陕西省旅游协会 | 第45页 |
| ·旅游企业 | 第45-46页 |
| ·陕西省旅游市场宣传促销工作的主要做法 | 第46-47页 |
| ·政府大力支持 | 第46页 |
| ·注重产品开发 | 第46-47页 |
| ·加强区域合作,实施部门联动机制 | 第47页 |
| ·陕西省旅游形象推广政府行为的不足 | 第47-50页 |
| ·市场关联度不高 | 第48页 |
| ·依重传统渠道 | 第48-49页 |
| ·推广的专业性不强 | 第49页 |
| ·整合推广不足 | 第49-50页 |
| ·陕西省旅游形象推广的政府行为存在的问题 | 第50-52页 |
| ·政府职能缺失 | 第50页 |
| ·宣传手段简单 | 第50-51页 |
| ·人才队伍缺乏 | 第51页 |
| ·企业参与度不强 | 第51-52页 |
| 第五章 陕西旅游形象推广的政府行为选择建议 | 第52-58页 |
| ·发挥旅游协会作用弥补政府职能缺失 | 第52-53页 |
| ·细分市场需求拓宽推广渠道 | 第53-55页 |
| ·建立专业人才库增加推广专业性 | 第55-56页 |
| ·采用激励手段激发旅游企业参与 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-61页 |
| ·本文所做的工作 | 第58-59页 |
| ·本文主要结论 | 第59页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
