| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| （一） 概念的界定和选题的意义 | 第10-11页 |
| （二） 近代国货运动研究回顾 | 第11-16页 |
| 1．理论与机制研究 | 第11-12页 |
| 2．相关人物研究 | 第12-13页 |
| 3．发展阶段划分 | 第13-15页 |
| 4．影响与评价 | 第15-16页 |
| （三） 研究思路与研究特色 | 第16-17页 |
| 一、 国货年运动的由来 | 第17-23页 |
| （一） 近代国货事业的发展及政府的扶持 | 第17-18页 |
| （二） 20 世纪 30 年代民族危机的加深 | 第18-21页 |
| （三） 近代国货运动的延续与发展 | 第21-23页 |
| 二、 1933 年“国货年”：唤醒同胞对国货的信心 | 第23-42页 |
| （一） 国货生产上的改进 | 第23-29页 |
| 1．改良产品质量与发明新品并举 | 第23-25页 |
| 2．管理制度的科学化 | 第25-26页 |
| 3．对工业安全问题的重视 | 第26-29页 |
| （二） 宣传、销售方式的多样性 | 第29-38页 |
| 1．大量商品广告的应用 | 第29-31页 |
| 2．销售人员的作用 | 第31-32页 |
| 3．国货辨认方法的介绍 | 第32-34页 |
| 4．批判崇洋媚外者，宣传模范人物 | 第34-35页 |
| 5．各种国货推销机购的成立及国货展览的开展 | 第35-37页 |
| 6．大批国货刊物的出现 | 第37-38页 |
| （三） 1933 年“国货年”运动的效果 | 第38-42页 |
| 1．许多人对国货的态度发生了转变 | 第38-40页 |
| 2．促进了民众民族意识的觉醒 | 第40-42页 |
| 三、 1934 年“妇女国货年”：妇女在国货年运动中的作用辨析 | 第42-53页 |
| （一） 社会对妇女充满期待 | 第42-43页 |
| （二） 妇女自身的社会意识薄弱 | 第43-46页 |
| （三） 妇女的实际作为 | 第46-49页 |
| （四） 妇女的作用难以发挥 | 第49-53页 |
| 四、 1935 年“学生国货年”：学校教育对“学生国货年”的推动 | 第53-64页 |
| （一） 国货教育的原因 | 第53-56页 |
| 1．时人对国货教育重要性的深刻认识 | 第53-55页 |
| 2．对学生进行国货教育的必要性 | 第55-56页 |
| （二） 国货教育的要旨 | 第56-61页 |
| 1．校方及教师要以身作则 | 第56-58页 |
| 2．从情感上对学生进行爱国教育 | 第58-59页 |
| 3．开展集体活动影响学生 | 第59-61页 |
| （三） 国货教育的影响 | 第61-64页 |
| 五、 1936 年“市民国货年”：对南洋市场的宣传和开拓 | 第64-86页 |
| （一） 两广实业考察团 | 第64-69页 |
| 1．组织缘起 | 第64-66页 |
| 2．考察经过 | 第66-68页 |
| 3．归沪及归沪后的工作 | 第68-69页 |
| （二） 中国赴暹考察团 | 第69-74页 |
| 1．考察缘起与组织经过 | 第70-71页 |
| 2．考察经过 | 第71-73页 |
| 3．归沪及归沪后的工作 | 第73-74页 |
| （三） 南洋商业考察团 | 第74-81页 |
| 1．筹备经过 | 第75-77页 |
| 2．考察经过 | 第77-79页 |
| 3．归沪及归沪后的工作 | 第79-81页 |
| （四） 南洋考察之影响 | 第81-86页 |
| 1．中暹协会的成立 | 第81-82页 |
| 2．图南聚餐会的发起 | 第82页 |
| 3．南洋贸易研究丛书的出版 | 第82-83页 |
| 4．中华工业国外贸易协会会址之迁移与南洋航线的有待扩展 | 第83页 |
| 5．大批国外尤其是南洋华侨考察团前来大陆考察观光 | 第83-86页 |
| 六、 1937 年“公务员国货年”：推荐第一流国货 | 第86-96页 |
| （一） 什么是“第一流国货” | 第86-88页 |
| （二） 如何推荐第一流国货 | 第88-93页 |
| 1．广告宣传 | 第88-90页 |
| 2．社会调查 | 第90-91页 |
| 3．实际访问 | 第91-93页 |
| （三） 推荐第一流国货的作用 | 第93-96页 |
| 1．促使国货出品更加精良，价格更廉 | 第93-94页 |
| 2．加强了对消费者群体的关注 | 第94-95页 |
| 3．开拓了国货市场 | 第95-96页 |
| 结语 | 第96-100页 |
| 参考文献 | 第100-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
| 附：读研期间科研成果及获奖状况一览表 | 第112页 |
