基于区域营销理论的大连市城市品牌提升研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本文创新与不足 | 第12-14页 |
| 1 区域营销理论与城市品牌提升 | 第14-21页 |
| ·区域营销理论及其应用 | 第14-16页 |
| ·城市品牌的涵义 | 第16-18页 |
| ·品牌的定义 | 第16-17页 |
| ·城市品牌的定义 | 第17-18页 |
| ·城市品牌的类型 | 第18-21页 |
| 2 大连市城市品牌构建现状 | 第21-27页 |
| ·大连市概况 | 第21-23页 |
| ·大连市城市品牌构建历程 | 第23-24页 |
| ·大连市城市品牌构建存在的问题 | 第24-26页 |
| ·城市品牌塑造缺乏对资源的保护 | 第24-25页 |
| ·大连城市定位不清 | 第25页 |
| ·城市品牌塑造缺乏产业支撑 | 第25-26页 |
| ·城市品牌塑造缺乏文化内涵 | 第26页 |
| ·大连市提升城市品牌的意义 | 第26-27页 |
| 3 大连市城市品牌的定位分析 | 第27-45页 |
| ·城市品牌定位原则 | 第27-28页 |
| ·数据来源说明 | 第28-33页 |
| ·竞争对手的选择 | 第28页 |
| ·指标数据来源 | 第28-29页 |
| ·城市品牌资源指标体系的构建 | 第29-33页 |
| ·计量方法的解释 | 第33-34页 |
| ·城市品牌资源的计量方法 | 第33-34页 |
| ·指标数据趋势的相同性 | 第34页 |
| ·指标数据标准化方法 | 第34页 |
| ·各子系统城市品牌资源分析 | 第34-42页 |
| ·“人居生活型”品牌资源 | 第34-37页 |
| ·“商业投资型”品牌资源 | 第37-38页 |
| ·“产品聚集型”品牌资源 | 第38-40页 |
| ·“休闲旅游型”品牌资源 | 第40-42页 |
| ·各类品牌资源得分值计算 | 第42-44页 |
| ·大连市城市品牌资源优势总结 | 第44-45页 |
| 4 大连市品牌重新定位及其提升 | 第45-52页 |
| ·“东北国际商贸中心” | 第45页 |
| ·大连城市品牌的提升要素 | 第45-46页 |
| ·大连城市品牌的提升思路 | 第46-47页 |
| ·大连市城市品牌的提升对策 | 第47-52页 |
| ·打造优良商业投资环境 | 第47-48页 |
| ·加强城市文化精神建设 | 第48-49页 |
| ·保护城市历史遗产 | 第49-50页 |
| ·实施城市育留人才战略 | 第50页 |
| ·提高政府公共服务意识 | 第50页 |
| ·增强城市品牌危机管理 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况况 | 第55-56页 |
