消费者网络口碑传播的动机研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-13页
·问题的提出	第9-10页
·研究内容和意义	第10页
·研究方法和技术路线	第10-12页
·主要创新之处	第12-13页
2 文献回顾及理论基础	第13-36页
·虚拟社区	第13-16页
·网络口碑	第16-18页
·动机理论	第18-27页
·涉入度	第27-31页
·技术接受模型及相关理论	第31-35页
·相关研究评述及启示	第35-36页
3 研究设计	第36-43页
·研究模型的构建	第36页
·变量的测量和假设的提出	第36-41页
·问卷的设计和数据的收集	第41-43页
4 模型验证	第43-55页
·描述性统计	第43-44页
·概念的构建信度和效度检验	第44-48页
·网络口碑传播动机与意愿的关系模型验证	第48-50页
·调节作用的验证	第50-54页
·初步结论	第54-55页
5 研究总结及展望	第55-63页
·研究结果及讨论	第55-60页
·营销启示	第60-62页
·研究局限及展望	第62-63页
致谢	第63-64页
参考文献	第64-73页
附录	第73-77页
附录1 调查问卷	第73-77页
附录2 攻读学位期间发表的论文	第77页