| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图表目录 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题的背景与意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·我国冰激凌市场前景相关文献评述 | 第13-15页 |
| ·小企业创立的相关文献评述 | 第15-16页 |
| ·商业计划书分析的相关文献评述 | 第16页 |
| ·冰激凌营销环境分析文献评述 | 第16页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第16-18页 |
| 第二章 力奇梦冰激凌店概况 | 第18-24页 |
| ·力奇梦冰激凌店的发展愿景与计划 | 第18-20页 |
| ·力奇梦冰激凌店的创立 | 第18页 |
| ·力奇梦冰激凌店发展愿景 | 第18-19页 |
| ·力奇梦冰激凌店发展计划 | 第19-20页 |
| ·力奇梦冰激凌店的组织结构 | 第20-21页 |
| ·力奇梦冰激凌店经营范围 | 第21-23页 |
| ·力奇梦冰激凌店地址 | 第21-22页 |
| ·产品介绍与选择 | 第22页 |
| ·店面主题装饰介绍 | 第22-23页 |
| 2．4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 力奇梦冰激凌店创立的环境分析 | 第24-47页 |
| ·外部环境分析 | 第24-27页 |
| ·基于 PEST 的宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·天气气候情况 | 第26页 |
| ·深圳的人口数量、结构及收入状况 | 第26-27页 |
| ·行业环境分析 | 第27-36页 |
| ·冰激凌店内部环境分析 | 第36-46页 |
| ·力奇梦 SWOT 分析及对策 | 第37-39页 |
| ·需求特征分析 | 第39-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 STP 战略 | 第47-52页 |
| ·市场细分 | 第47-49页 |
| ·目标市场选择 | 第49页 |
| ·准确定位、突出特色 | 第49-51页 |
| ·市场定位 | 第50页 |
| ·突出特色 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 营销组合策略 | 第52-60页 |
| ·产品策略 | 第52-55页 |
| ·产品的概念层级 | 第52-53页 |
| ·产品的选择 | 第53页 |
| ·冰激凌店的品牌策略 | 第53-55页 |
| ·价格策略 | 第55-56页 |
| ·定价方法 | 第55页 |
| ·灵活的价格方针 | 第55-56页 |
| ·新产品定价策略 | 第56页 |
| ·营销渠道策略 | 第56页 |
| ·促销策略 | 第56-59页 |
| ·人员推销策略 | 第56-57页 |
| ·广告推广 | 第57页 |
| ·公共形象策略 | 第57页 |
| ·销售促进策略 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第六章 投资预算与财务分析 | 第60-68页 |
| ·投资预算 | 第60页 |
| ·资金的筹集和运用 | 第60-62页 |
| ·资金筹集 | 第60-61页 |
| ·资金应用 | 第61-62页 |
| ·销售额预估 | 第62-63页 |
| ·冰激凌店支出预测 | 第63-64页 |
| ·冰激凌店现金流预测 | 第64-65页 |
| ·投资决策指标分析 | 第65-67页 |
| ·投资回收期 | 第66页 |
| ·净现值（net present value，NPV）分析 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 研究结论 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |