HX公司品牌营销研究
| 目录 | 第1-10页 |
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 导论 | 第13-17页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-28页 |
| ·品牌营销的相关概念和意义 | 第17-21页 |
| ·品牌的概念 | 第17-19页 |
| ·品牌营销的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌营销的意义 | 第20-21页 |
| ·品牌营销的理论基础 | 第21-24页 |
| ·品牌形象理论 | 第21-22页 |
| ·品牌定位理论 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸理论 | 第23页 |
| ·品牌资产理论 | 第23-24页 |
| ·品牌关系理论 | 第24页 |
| ·品牌营销的内容 | 第24-28页 |
| ·品牌设计 | 第24-25页 |
| ·品牌定位 | 第25-26页 |
| ·品牌宣传 | 第26页 |
| ·品牌推广 | 第26页 |
| ·品牌延伸 | 第26页 |
| ·品牌维护 | 第26-27页 |
| ·经营品牌 | 第27-28页 |
| 第3章 HX公司品牌营销现状 | 第28-33页 |
| ·HX公司概况 | 第28页 |
| ·HX公司的历史 | 第28页 |
| ·HX公司的发展现状 | 第28页 |
| ·我国保健功能纺织品行业的市场特点 | 第28-30页 |
| ·市场需求特点 | 第29-30页 |
| ·市场竞争特点 | 第30页 |
| ·HX公司品牌营销的现状 | 第30-33页 |
| ·HX公司现有品牌营销策略 | 第30-31页 |
| ·HX公司品牌营销存在的问题 | 第31-33页 |
| 第4章 HX公司品牌营销方案设计 | 第33-58页 |
| ·HX公司品牌营销方案设计的依据 | 第33-36页 |
| ·理论依据 | 第33页 |
| ·环境依据 | 第33-36页 |
| ·HX公司品牌营销方案设计的原则和目标 | 第36-39页 |
| ·设计原则 | 第36-38页 |
| ·设计目标 | 第38-39页 |
| ·HX公司品牌营销方案设计的思路和框架 | 第39-42页 |
| ·设计思路 | 第39-40页 |
| ·设计框架 | 第40-42页 |
| ·HX公司品牌营销方案设计的解读 | 第42-58页 |
| ·HX公司的品牌设计 | 第42页 |
| ·HX公司的品牌定位 | 第42-48页 |
| ·HX公司的品牌宣传 | 第48-51页 |
| ·HX公司的品牌推广 | 第51页 |
| ·HX公司的品牌延伸 | 第51-52页 |
| ·HX公司的品牌维护 | 第52-56页 |
| ·HX公司的品牌经营 | 第56-58页 |
| 第5章 HX公司品牌营销的实施方案 | 第58-75页 |
| ·品牌运营筹建工作 | 第58-59页 |
| ·渠道和终端的拓展工作 | 第58-59页 |
| ·营销渠道及终端拓展 | 第59-64页 |
| ·全国市场的区域划分 | 第59-62页 |
| ·总体销售目标 | 第62-64页 |
| ·品牌营销推广 | 第64-69页 |
| ·市场招商策略组合 | 第64-66页 |
| ·品牌塑造推广策略组合 | 第66-68页 |
| ·终端联合促销策略组合 | 第68-69页 |
| ·营销费用使用计划及其分解 | 第69-75页 |
| ·整体费用计划 | 第69页 |
| ·管理费用预算 | 第69-70页 |
| ·营销费用预算 | 第70-73页 |
| ·销售政策费用项目结构 | 第73-75页 |
| 第6章 结论与展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |
