| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 导论 | 第7-11页 |
| 一、问题的提出 | 第7-8页 |
| 二、电视广告人文关怀的研究概况 | 第8-9页 |
| 三、选题意义及创新 | 第9-11页 |
| 第一章 人文关怀对电视广告的重要意义 | 第11-17页 |
| 一、人文关怀是电视广告应有的品格 | 第11-12页 |
| 二、人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段 | 第12-17页 |
| 1、消费者对电视广告的注意和接受 | 第12-14页 |
| 2、消费者对电视广告的注意与广告的人文关怀度的关联性 | 第14-17页 |
| 第二章 电视广告人文关怀的内涵 | 第17-22页 |
| 一、对人的关怀 | 第17-19页 |
| 二、对社会的关怀 | 第19-20页 |
| 三、对自然的关怀 | 第20-22页 |
| 第三章 电视广告人文关怀的展现方式 | 第22-31页 |
| 一、感性诉求 | 第22-27页 |
| 1、亲情·友情·爱情 | 第23-25页 |
| 2、怀旧情绪 | 第25-26页 |
| 3、恋家思乡情环 | 第26-27页 |
| 二、理性诉求 | 第27-29页 |
| 1、哲理性表达 | 第27-29页 |
| 2、说理性表达 | 第29页 |
| 三、情理结合诉求 | 第29-31页 |
| 第四章 当今电视广告中人文关怀的缺失 | 第31-39页 |
| 一、当今电视广告对人文关怀的错误解读 | 第31-32页 |
| 二、当今电视广告中人文关怀的缺失表现 | 第32-39页 |
| 1、电视广告对女性形象的歪曲 | 第32-35页 |
| 2、电视广告中不良内容对儿童所产生的消极影响 | 第35-39页 |
| 第五章 电视广告中人文关怀的未来趋势 | 第39-44页 |
| 一、人性化、娱乐化趋势 | 第39-40页 |
| 二、彰显公益理念 | 第40-42页 |
| 三、可持续发展的绿色广告 | 第42-44页 |
| 结语 让人文关怀成为一切广告的灵魂 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读研究生期间论文发表情况 | 第49页 |