| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·体验营销的发展现状 | 第13-14页 |
| ·服装品牌终端建设的重要性 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究技术路线 | 第16-18页 |
| 2 文献综述及相关概念界定 | 第18-28页 |
| ·体验营销的相关理论 | 第18-23页 |
| ·体验 | 第18-19页 |
| ·体验经济 | 第19-20页 |
| ·体验营销 | 第20-23页 |
| ·品牌终端竞争力的相关理论 | 第23-27页 |
| ·品牌 | 第23-24页 |
| ·终端 | 第24-26页 |
| ·品牌竞争力 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 3 体验营销与品牌终端竞争力的关系研究 | 第28-35页 |
| ·体验经济时代的消费者需求和消费者行为 | 第28-31页 |
| ·消费者需求的变化趋势 | 第28-29页 |
| ·体验经济下消费者需求的特点 | 第29-31页 |
| ·体验经济下消费者行为的变化 | 第31页 |
| ·体验营销与品牌终端竞争力的关系 | 第31-34页 |
| ·品牌建设的三个层次 | 第32-33页 |
| ·体验营销中的品牌建设 | 第33页 |
| ·品牌终端运用体验营销的意义 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 4 基于体验营销的服装品牌终端竞争力评价指标体系构建 | 第35-46页 |
| ·体验营销理论构架 | 第35-37页 |
| ·品牌竞争力评价模型 | 第37-41页 |
| ·基于体验营销的服装品牌终端竞争力的维度选取 | 第41-42页 |
| ·基于体验营销的服装品牌终端竞争力评价指标体系 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 5 基于体验营销的服装品牌终端竞争力评价指标权重分析 | 第46-63页 |
| ·品牌竞争力的主要评价方法 | 第46-48页 |
| ·层次分析法 | 第46-47页 |
| ·主成分分析法 | 第47页 |
| ·模糊综合评价法 | 第47-48页 |
| ·采用德尔菲法对各指标的重要程度进行打分 | 第48-50页 |
| ·德尔菲法 | 第48页 |
| ·各指标的重要程度 | 第48-50页 |
| ·层次分析法确定各指标的权重 | 第50-57页 |
| ·层次分析法建模步骤 | 第50-52页 |
| ·评价指标权重的计算 | 第52-56页 |
| ·计算结果分析 | 第56-57页 |
| ·主成分分析法确定各指标的权重 | 第57-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 6 模型的实证研究 | 第63-79页 |
| ·实证方案设计 | 第63-74页 |
| ·户外运动服装的市场研究 | 第63-65页 |
| ·调研品牌的选取 | 第65-69页 |
| ·神秘顾客法 | 第69-71页 |
| ·神秘顾客调研的问卷设计 | 第71-72页 |
| ·调研实施 | 第72-74页 |
| ·实证分析 | 第74-77页 |
| ·调研的基本情况 | 第74页 |
| ·户外运动服装品牌终端竞争力水平分析 | 第74-76页 |
| ·由层次分析法得出的品牌终端竞争力序列 | 第76页 |
| ·由主成分分析法得出的品牌终端竞争力序列 | 第76-77页 |
| ·两种评价方法的有效性检验 | 第77页 |
| ·本章小结 | 第77-79页 |
| 7 结论与展望 | 第79-81页 |
| ·研究结论 | 第79-80页 |
| ·研究局限及展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录1 服装品牌终端竞争力评价指标的重要度问卷 | 第83-85页 |
| 附录2 上海地区户外运动服装市场调研表 | 第85-86页 |
| 附录3 服装品牌终端竞争力调查问卷——以户外运动服装为例 | 第86-88页 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
