| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 1 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·课题引出 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18-20页 |
| ·研究内容和方法 | 第20页 |
| ·研究特色 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 2 品牌重叠、品牌识别、顾客感知价值以及眼动跟踪技术的文献综述 | 第22-42页 |
| ·品牌重叠的文献梳理 | 第22-26页 |
| ·研究追溯 | 第22-23页 |
| ·概念释义 | 第23-25页 |
| ·测评方法 | 第25-26页 |
| ·研究评述 | 第26页 |
| ·品牌识别的文献研究 | 第26-33页 |
| ·研究追溯 | 第26-27页 |
| ·概念释义 | 第27-29页 |
| ·测评方法 | 第29-33页 |
| ·研究评述 | 第33页 |
| ·顾客感知价值的文献综述 | 第33-39页 |
| ·研究追溯 | 第33-34页 |
| ·概念释义 | 第34-36页 |
| ·理论模型 | 第36-38页 |
| ·研究评述 | 第38-39页 |
| ·眼动跟踪技术的文献综述 | 第39-41页 |
| ·研究现状 | 第39-40页 |
| ·研究内容 | 第40页 |
| ·研究评述 | 第40-41页 |
| ·研究的理论架构 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 3 服装品牌市场分析 | 第42-60页 |
| ·服装品牌发展概述 | 第42-55页 |
| ·概念释义和拓展方式 | 第42-44页 |
| ·国际服装品牌发展概况 | 第44-45页 |
| ·国内服装品牌发展概况 | 第45-50页 |
| ·国内服装消费市场概况 | 第50-55页 |
| ·服装品牌重叠现象分析 | 第55-58页 |
| ·关于服装品牌重叠 | 第55-57页 |
| ·服装品牌重叠现象SWOT分析 | 第57-58页 |
| ·服装品牌重叠研究方法评述 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 4 基于顾客感知价值的服装品牌重叠识别模型的构建 | 第60-69页 |
| ·服装品牌重叠识别模型 | 第60-65页 |
| ·产品识别维度与要素选取 | 第60-61页 |
| ·品牌形象维度与要素选取 | 第61-63页 |
| ·顾客体验维度与要素选取 | 第63-65页 |
| ·模型构建和相关假设 | 第65-68页 |
| ·研究模型构建 | 第65-67页 |
| ·模型的适用性 | 第67页 |
| ·模型假设 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 5 服装品牌重叠识别实证研究 | 第69-94页 |
| ·相关案例品牌背景 | 第69-70页 |
| ·市场调研方法设计 | 第70-75页 |
| ·调研方法选择 | 第70-71页 |
| ·问卷量表设计 | 第71-74页 |
| ·数据分析方法 | 第74-75页 |
| ·问卷分析 | 第75-81页 |
| ·原始数据获得 | 第75-76页 |
| ·问卷信度分析 | 第76-77页 |
| ·问卷效度分析 | 第77-81页 |
| ·数据分析与假设验证 | 第81-93页 |
| ·识别量表描述性分析 | 第81-86页 |
| ·识别模型因子分析 | 第86-89页 |
| ·消费者聚类分析 | 第89-92页 |
| ·消费者分组均值比较 | 第92-93页 |
| ·本章小结 | 第93-94页 |
| 6 服装品牌重叠识别眼动认知实验 | 第94-115页 |
| ·实验方法设计 | 第94-100页 |
| ·实验仪器 | 第96页 |
| ·实验假设 | 第96页 |
| ·实验材料 | 第96-98页 |
| ·眼动实验方法和流程 | 第98-100页 |
| ·实验数据分析 | 第100-114页 |
| ·被试者信息及AOI区域划分 | 第100-105页 |
| ·服装品牌判别概率分析 | 第105-110页 |
| ·眼动认知实验数据分析 | 第110-114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 7 调查与实验结果讨论 | 第115-121页 |
| ·结果讨论 | 第115-118页 |
| ·问卷调查数据分析结果讨论 | 第115-117页 |
| ·眼动认知实验研究结果讨论 | 第117-118页 |
| ·对服装企业品牌塑造和维护的启示 | 第118-120页 |
| ·明确品牌定位 突出品牌个性 | 第119页 |
| ·推广拳头产品 塑造品牌标识 | 第119-120页 |
| ·深化顾客体验 提升品牌价值 | 第120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 8 结论与展望 | 第121-124页 |
| ·研究的结论与创新 | 第121-123页 |
| ·研究的局限与展望 | 第123-124页 |
| 参考文献 | 第124-129页 |
| 附录1 服装品牌重叠识别研究调查问卷 | 第129-133页 |
| 附录2 服装品牌重叠识别研究眼动认知实验图片预调查问卷 | 第133-138页 |
| 附录3 服装品牌重叠识别研究眼动认知实验图片预调查结果 | 第138-142页 |
| 附录4 服装品牌重叠识别研究眼动认知实验图片 | 第142-147页 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 | 第147-148页 |
| 致谢 | 第148页 |
