基于消费升级背景下的董酒战略设计
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 前言 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·研究的框架结构 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·分析工具 | 第9-10页 |
| ·创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 理论综述 | 第11-16页 |
| ·消费升级与战略规划的相关概念 | 第11-13页 |
| ·战略管理的代表性理论 | 第13-14页 |
| ·战略规划的方法 | 第14-16页 |
| ·白酒企业战略规划的研究现状 | 第16页 |
| 第3章 董酒的外部条件分析 | 第16-27页 |
| ·我国消费结构升级经历的三个阶段 | 第16-18页 |
| ·白酒行业的宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·国内白酒行业现状分析 | 第20-25页 |
| ·董酒面临的外部环境的优势与机遇 | 第25-26页 |
| ·董酒面临的外部环境的劣势与威胁 | 第26-27页 |
| 第4章 董酒的内部条件分析 | 第27-34页 |
| ·董酒的历史发展与现状 | 第27-28页 |
| ·董酒的内部资源分析 | 第28-31页 |
| ·董酒的优势与劣势分析 | 第31-33页 |
| ·董酒的核心竞争力分析 | 第33-34页 |
| 第5章 董酒竞争战略选择 | 第34-39页 |
| ·董酒战略规划的视角 | 第34页 |
| ·董酒公司的竞争战略演进历程 | 第34-35页 |
| ·董酒以往竞争战略存在的问题及成因 | 第35-36页 |
| ·董酒公司竞争战略的创新选择 | 第36-37页 |
| ·董酒公司的战略目标及实施思路 | 第37-39页 |
| 第6章 董酒公司竞争战略的实施规划 | 第39-47页 |
| ·品牌竞争策略 | 第39-40页 |
| ·品牌文化策略 | 第40页 |
| ·品牌传播策略 | 第40-41页 |
| ·品牌传播主题 | 第41页 |
| ·产品定价策略 | 第41页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·赢利策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-44页 |
| ·管理升级 | 第44-45页 |
| ·实施积极的财务政策 | 第45页 |
| ·开方式引进专业团队,突出激励机制人才策略 | 第45-46页 |
| ·创造新型的企业文化 | 第46-47页 |
| 第7章 结论 | 第47-48页 |
| ·本文研究的基本结论 | 第47页 |
| ·本文的局限性与进一步研究设想 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50-51页 |
