事件营销传播--品牌传播的视角

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章 绪论	第10-16页
·研究背景	第10页
·文献综述	第10-15页
·研究目的和方法	第15-16页
第二章 事件营销传播的内涵	第16-24页
·营销与传播	第16-22页
·营销观念的演变	第16-17页
·营销的内涵	第17-18页
·大众传播效果理论研究的发展与营销观念的演变	第18-22页
·营销即传播	第22页
·事件营销传播的界定	第22-24页
第三章 事件营销传播特点分析	第24-36页
·整合性	第24-25页
·领先性	第25-27页
·依附性	第27-28页
·参与性	第28-30页
·阶段性	第30-31页
·全局性	第31-33页
·时效性	第33-36页
第四章 整合框架中的事件营销传播	第36-48页
·事件营销传播的内在驱动力	第37-41页
·品牌理论	第37-39页
·事件—品牌化的活力点	第39-41页
·整合框架中的事件营销传播	第41-48页
·以品牌传播为导向构建整合营销传播框架	第41-45页
·事件营销传播—整合特质，品牌导向	第45-48页
结语	第48-49页
参考文献	第49-53页
致谢	第53-54页
攻读学位期间发表论文情况	第54页