基于网站营销活动与企业销售绩效--对沪深汽车与IT行业上市公司的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 图表 | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景及动机 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·网络营销 | 第13-20页 |
| ·网络营销的概念 | 第13-14页 |
| ·网络营销的发展及范围 | 第14-15页 |
| ·网络营销的特点 | 第15-20页 |
| ·企业销售绩效 | 第20页 |
| ·网络营销对企业销售绩效影响 | 第20-23页 |
| ·网络营销对企业绩效的积极影响研究 | 第20-22页 |
| ·网络营销对企业绩效的消极影响研究 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 研究方法 | 第24-37页 |
| ·研究对象定义 | 第24-25页 |
| ·汽车业 | 第24-25页 |
| ·信息技术业 | 第25页 |
| ·理论背景及研究模型 | 第25-28页 |
| ·基于网站的营销活动 | 第25-27页 |
| ·研究模型 | 第27-28页 |
| ·变量选取与量化 | 第28-30页 |
| ·研究变量的选取 | 第28-30页 |
| ·研究变量的量化 | 第30页 |
| ·问卷设计与调研实施 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·调研实施 | 第31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-32页 |
| ·样本特征 | 第31-32页 |
| ·回归分析 | 第32页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第32-37页 |
| ·信度检验 | 第32-34页 |
| ·效度检验 | 第34-37页 |
| 第4章 实证研究结果 | 第37-41页 |
| ·基本资料分析 | 第37页 |
| ·实证分析结果 | 第37-41页 |
| 第5章 结论与建议 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| ·局限性及后续研究 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| 附录1:调查问卷 | 第48-49页 |
| 附录2:研究对象企业网站 | 第49-51页 |
| 附录3:调查数据分布 | 第51-52页 |
| 附录4:攻读硕士期间学术成果及科研项目 | 第52页 |
