| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1 选题背景 | 第9-10页 |
| 2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 3 国内外中小企业网络营销研究与发展动态 | 第10-18页 |
| ·国外中小企业网络营销研究动态 | 第10-16页 |
| ·国内中小企业网络营销研究与进展状况 | 第16-18页 |
| 4 研究思路和基本方法 | 第18-19页 |
| 第二章 网络营销与中小企业营销变革 | 第19-29页 |
| 1 网络营销的产生和发展 | 第19-21页 |
| ·网络技术的进步促成了网络营销的产生 | 第19-20页 |
| ·竞争的加剧使得网络营销成为企业提升竞争力的重要手段 | 第20页 |
| ·个性消费的回归促进了网络营销的发展 | 第20-21页 |
| 2 网络营销下的企业营销变革 | 第21-26页 |
| ·特色的产品与服务 | 第21页 |
| ·个性的互动的“一对一”营销模式 | 第21-24页 |
| ·营销策略从4P转移到4C | 第24页 |
| ·拉近了企业与消费者的距离 | 第24-25页 |
| ·统一协调的营销管理 | 第25-26页 |
| 3 中小企业开展网络营销的必然性与可行性分析 | 第26-29页 |
| ·必然性分析 | 第26-27页 |
| ·可行性分析 | 第27-29页 |
| 第三章 我国中小企业网络营销现状及制约因素分析 | 第29-40页 |
| 1 我国中小企业网络营销现状 | 第29-34页 |
| ·网站建设稳步发展 | 第30页 |
| ·传统销售渠道仍占主导 | 第30-31页 |
| ·网络广告市场高速发展 | 第31页 |
| ·网络销售环境日益成熟 | 第31-32页 |
| ·会员制营销广泛应用 | 第32页 |
| ·网络营销新概念层出不穷 | 第32-34页 |
| 2 制约我国中小企业网络营销发展的主要问题 | 第34-40页 |
| ·外界因素 | 第34-37页 |
| ·中小企业自身问题 | 第37-40页 |
| 第四章 我国中小企业发展网络营销的对策 | 第40-52页 |
| 1 加强政府作用 | 第40-43页 |
| ·创造良好的信用环境 | 第40-41页 |
| ·建立健全网络相关法律法规 | 第41-42页 |
| ·强化网络基础设施建设 | 第42页 |
| ·组织参与国际交流与合作 | 第42-43页 |
| ·培养和造就网络营销高素质人才 | 第43页 |
| 2 企业自身对策 | 第43-52页 |
| ·开展诚信营销，配合信用环境建设 | 第44-46页 |
| ·谨慎实施网络营销新技术 | 第46页 |
| ·充分利用网络资源，互补网络渠道 | 第46-47页 |
| ·有效结成中小企业网络联盟 | 第47-48页 |
| ·积极探寻网络营销策略 | 第48-52页 |
| 第五章 深圳快印通公司网络营销实例研究 | 第52-58页 |
| 1 快印通公司背景介绍 | 第52页 |
| 2 快印通公司网络营销应用情况 | 第52-55页 |
| ·企业网站状况 | 第52-54页 |
| ·第三方服务平台利用情况 | 第54-55页 |
| ·企业网络营销前景分析 | 第55页 |
| 3 对快印通公司进一步实施网络营销的建议 | 第55-58页 |
| ·增设英文版网站 | 第55-56页 |
| ·加快营销理念的转型 | 第56页 |
| ·开设论坛服务 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |