基于网络整合营销的企业网站研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 引言 | 第10-23页 |
| ·互联网技术营销可能性分析 | 第10-12页 |
| ·企业网站与营销变革的关联性分析 | 第12-19页 |
| ·营销观念变革 | 第12-14页 |
| ·网络时代消费群体变化 | 第14-15页 |
| ·应时而生的网络整合营销理念和网站呈现 | 第15-18页 |
| ·具有网络整合营销功能的企业网站和核心竞争力 | 第18-19页 |
| ·论文的结构，创新之处和研究方法等 | 第19-23页 |
| ·论文的章节结构 | 第19-20页 |
| ·论文的创新之处 | 第20-21页 |
| ·论文的研究方法 | 第21-23页 |
| 2. 企业网站发展阶段分析 | 第23-39页 |
| ·第一阶段：从0 到1 | 第23-24页 |
| ·第二阶段：解决企业形象问题 | 第24-25页 |
| ·第三阶段：积极探索网络营销 | 第25-27页 |
| ·第四阶段：网络整合营销理念体现 | 第27-32页 |
| ·建设网站的先决条件总结 | 第32-33页 |
| ·目前建设网站的误区 | 第33-36页 |
| ·迷信网络广告 | 第33-34页 |
| ·网站上线，万事大吉 | 第34-35页 |
| ·先建站，再推广 | 第35-36页 |
| ·建网的误区原因分析 | 第36-39页 |
| 3. 网络整合营销的网站呈现元素分析 | 第39-56页 |
| ·营销经典整合元素－会员制 | 第41-48页 |
| ·营销的基础数据元素－客户关系管理 | 第48-50页 |
| ·营销的客户关系元素－网络顾客忠诚 | 第50-52页 |
| ·营销的销售渠道元素－网络渠道 | 第52-53页 |
| ·营销的新兴元素－网络博客 | 第53-56页 |
| 4. 综合营销功能网站设计实例研究 | 第56-77页 |
| ·酒店业营销行业背景 | 第56-58页 |
| ·项目案例前期调研和分析 | 第58-70页 |
| ·同业调研对象选择 | 第58-59页 |
| ·同业调研分析 | 第59-61页 |
| ·目标用户分析 | 第61-62页 |
| ·各调研网站的营销亮点分析 | 第62-65页 |
| ·跨文化内容调研 | 第65-67页 |
| ·锦江网站规划定位 | 第67-68页 |
| ·锦江网站的解决方案 | 第68-70页 |
| ·项目总结和建网策略 | 第70-77页 |
| ·锦江集团网站项目总结 | 第70-73页 |
| ·企业网络整合营销策略总结 | 第73-74页 |
| ·基于网络整合营销的网站建设策略总结 | 第74-77页 |
| 5. 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
