| 中 文 摘 要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-12页 |
| （一） 广告是一种符号操作行为 | 第6-9页 |
| （二） 广告符号的意义和价值 | 第9-11页 |
| （三） 符号学在广告研究中的地位和作用 | 第11-12页 |
| 二、研究回顾 | 第12-16页 |
| 三、理论简介和研究模式 | 第16-18页 |
| 四、具体分析 | 第18-45页 |
| （一） 广告中的能指和所指 | 第18-22页 |
| （二） 广告的历时性与共时性分析 | 第22-37页 |
| （三） 广告的横组合和纵聚合 | 第37-41页 |
| （四） 广告“语言”与广告“言语” | 第41-45页 |
| 五、研究发现 | 第45-46页 |
| 六、问题与不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 中文详细摘要 | 第51-54页 |