| 0 前言 | 第1-11页 |
| 1 关于品牌的基本理论 | 第11-19页 |
| 1．1 品牌的含义 | 第11-13页 |
| 1．2 品牌资产 | 第13-15页 |
| 1．2．1 品牌资产的含义 | 第13页 |
| 1．2．2 为消费者提供价值 | 第13-14页 |
| 1．2．3 为企业提供价值 | 第14-15页 |
| 1．3 品牌形象塑造 | 第15-19页 |
| 1．3．1 品牌形象塑造的含义 | 第15页 |
| 1．3．2 品牌形象塑造的原则 | 第15-16页 |
| 1．3．3 品牌形象塑造的策略 | 第16-19页 |
| 2 品牌国际化的相关概念 | 第19-29页 |
| 2．1 品牌国际化的基本含义 | 第19-20页 |
| 2．2 品牌国际化的基本模式 | 第20-22页 |
| 2．2．1 标准品牌国际化 | 第20页 |
| 2．2．2 模拟品牌国际化 | 第20-21页 |
| 2．2．3 “标准”品牌本土化 | 第21页 |
| 2．2．4 体制决定国际化 | 第21-22页 |
| 2．3 品牌国际化战略 | 第22-29页 |
| 2．3．1 品牌国际化的战略意义 | 第22-24页 |
| 2．3．2 品牌国际化的机会 | 第24-26页 |
| 2．3．3 品牌国际化的障碍 | 第26-29页 |
| 3 我国企业品牌发展的历史与现状分析 | 第29-38页 |
| 3．1 我国企业品牌发展的历史回顾 | 第29-30页 |
| 3．2 我国企业品牌建设存在的问题 | 第30-34页 |
| 3．3 我国企业实施品牌国际化的必要性分析 | 第34-38页 |
| 3．3．1 我国企业实施品牌国际化必要性的理论分析 | 第34-36页 |
| 3．3．2 我国企业的品牌国际化战略 | 第36-38页 |
| 4 我国企业品牌国际化的策略分析 | 第38-64页 |
| 4．1 国际产品策略 | 第38-42页 |
| 4．1．1 树立科学的质量观 | 第39-40页 |
| 4．1．2 调整产品适应各细分市场 | 第40-42页 |
| 4．2 国际化品牌命名与标识设计策略 | 第42-46页 |
| 4．2．1 对国际知名品牌名称来源的分析 | 第42-44页 |
| 4．2．2 对我国知名品牌名称的分析 | 第44页 |
| 4．2．3 我国国际化品牌的命名原则 | 第44-45页 |
| 4．2．4 国际化品牌标识设计的问题和途径 | 第45-46页 |
| 4．3 国际化品牌定位策略 | 第46-52页 |
| 4．3．1 品牌定位的意义 | 第47-49页 |
| 4．3．2 我国品牌定位的不足之处 | 第49-50页 |
| 4．3．3 国际化品牌定位的策略 | 第50-52页 |
| 4．4 国际广告策略 | 第52-56页 |
| 4．4．1 关于标准化和地方化的讨论 | 第52-53页 |
| 4．4．2 全球计划、当地执行 | 第53-55页 |
| 4．4．3 实施国际化广告创意的原则 | 第55-56页 |
| 4．5 面向全球化的品牌管理策略 | 第56-64页 |
| 4．5．1 品牌的法律保护 | 第56-58页 |
| 4．5．2 品牌危机管理 | 第58-61页 |
| 4．5．3 面向全球的品牌管理模式 | 第61-64页 |
| 5 我国企业实施品牌国际化战略面临的主要问题 | 第64-69页 |
| 5．1 时间问题 | 第64页 |
| 5．2 规模问题 | 第64-66页 |
| 5．3 声誉问题 | 第66-67页 |
| 5．4 时机问题 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 后记 | 第72页 |