WTO之后中国企业品牌全球化营销研究
| 摘 要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 理解与界定:品牌全球化 | 第8-19页 |
| ·关于“品牌” | 第8-11页 |
| ·全球性品牌的特征及优势 | 第11-15页 |
| ·实施品牌全球化营销的意义 | 第15-19页 |
| 2 认识与把握:品牌全球化的几组关系 | 第19-23页 |
| ·“出口创汇”与“产品创牌”的关系 | 第19-20页 |
| ·“国内市场”与“国际市场”的关系 | 第20-21页 |
| ·“发展中国家企业”与“发达国家企业”的关系 | 第21-22页 |
| ·“引进来”与“走出去”的关系 | 第22-23页 |
| 3 分析与论证:品牌全球化保障系统 | 第23-37页 |
| ·产品品质和技术创新 | 第23-25页 |
| ·良好的企业信誉链 | 第25-28页 |
| ·合理的组织机构 | 第28-33页 |
| ·品牌延伸战略 | 第33-37页 |
| 4 思考与建议:品牌全球化的实现途径 | 第37-56页 |
| ·建立企业品牌识别系统 | 第37-42页 |
| ·建立全球物流配送系统 | 第42-45页 |
| ·建立品牌客户关系管理系统 | 第45-50页 |
| ·培育和提高品牌忠诚度 | 第50-54页 |
| ·实施品牌的本土化策略 | 第54-56页 |
| 5 结束语 | 第56-57页 |
| 致 谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61页 |
