基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·打造中国品牌的问题导入 | 第13-15页 |
| ·企业品牌营销存在的问题 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略的提出 | 第16-17页 |
| ·策略外包的思想提出 | 第17页 |
| ·模块化思想的引入 | 第17-18页 |
| ·研究内容安排与分析框架 | 第18-20页 |
| 2 研究理论基础与文献综述 | 第20-26页 |
| ·模块化理论 | 第20-23页 |
| ·模块化定义 | 第20-21页 |
| ·模块化研究范围 | 第21-23页 |
| ·消费者心智理论 | 第23-24页 |
| ·外包理论 | 第24-26页 |
| 3 策略模块化的可行性及动力机制研究 | 第26-31页 |
| ·模块化研究的对象特征 | 第26-27页 |
| ·研究对象的标准化 | 第26页 |
| ·研究对象的复杂性 | 第26页 |
| ·研究对象的可分解性 | 第26-27页 |
| ·研究对象的创新需求 | 第27页 |
| ·策略模块化的可行性 | 第27-28页 |
| ·策略模块化的动力机制 | 第28-31页 |
| ·拉动力分析 | 第28-29页 |
| ·推动力分析 | 第29页 |
| ·催化力分析 | 第29-31页 |
| 4 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的内涵分析 | 第31-40页 |
| ·基于消费者心智的品牌策略的提出 | 第31-35页 |
| ·消费者心智与购买决策过程的契合 | 第31-32页 |
| ·消费者心智与品牌形成的契合 | 第32-34页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略 | 第34-35页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化的内涵分析 | 第35-40页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化的Q&A | 第36-37页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化主要概念界定 | 第37-38页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化的目标 | 第38-40页 |
| 5 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的实现 | 第40-53页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化模型构建 | 第40-44页 |
| ·模块化分解与集成过程 | 第41-42页 |
| ·模块化规则设计依据 | 第42页 |
| ·模块分解依据 | 第42-43页 |
| ·模块接口的设计 | 第43-44页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化实现路径 | 第44-49页 |
| ·基于消费者心智的界面规则设计与模块分解的实现 | 第44-45页 |
| ·选择、淘汰机制下对模块提供商筛选的实现 | 第45-46页 |
| ·对模块提供商的过程监督与管理的实现 | 第46页 |
| ·模块4C评价机制下的策略模块集成的实现 | 第46-47页 |
| ·界面规则修订的实现 | 第47-48页 |
| ·模块提供商之间竞争与合作的实现 | 第48-49页 |
| ·基于消费者心智的品牌营销策略模块化管理机制 | 第49-53页 |
| ·信息反馈机制 | 第49-51页 |
| ·MAP创新机制 | 第51-53页 |
| 6 案例研究——小米品牌营销策略模块化雏形 | 第53-60页 |
| ·小米品牌简介 | 第53页 |
| ·小米手机基于消费者心智的品牌营销策略 | 第53-58页 |
| ·心智聚焦 | 第54页 |
| ·心智宣传 | 第54-55页 |
| ·心智体验 | 第55-56页 |
| ·心智维护 | 第56-58页 |
| ·小米手机品牌营销策略模块化实现 | 第58-60页 |
| 7 结束语 | 第60-62页 |
| ·主要工作与结论 | 第60-61页 |
| ·进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 作者简历 | 第65-67页 |
| 学位论文数据集 | 第67页 |
