基于消费者视角的品牌联盟影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的、方法与技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究内容及创新之处 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·主要创新之处 | 第11-12页 |
| 2 品牌联盟研究的相关文献回顾 | 第12-19页 |
| ·品牌联盟内涵及模式 | 第12-13页 |
| ·品牌联盟的内涵 | 第12页 |
| ·品牌联盟的模式 | 第12-13页 |
| ·品牌联盟效应 | 第13-16页 |
| ·品牌联盟主效应 | 第13-15页 |
| ·品牌联盟溢出效应 | 第15-16页 |
| ·品牌联盟影响因素 | 第16-17页 |
| ·主要研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献评述 | 第18-19页 |
| 3 概念模型与假设 | 第19-27页 |
| ·品牌态度界定 | 第19-20页 |
| ·消费者态度内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌态度的构成 | 第20页 |
| ·概念模型构建 | 第20-22页 |
| ·品牌联盟影响因素分析 | 第22-27页 |
| ·对待原品牌的事前态度 | 第22-23页 |
| ·原品牌知名度 | 第23-24页 |
| ·联盟匹配性 | 第24-25页 |
| ·品牌联盟的形式 | 第25-27页 |
| 4 研究设计 | 第27-35页 |
| ·实验产品与品牌的确定 | 第27-28页 |
| ·实验产品的确定 | 第27-28页 |
| ·实验品牌的确定 | 第28页 |
| ·量表与问卷的设计 | 第28-31页 |
| ·量表的设计 | 第28-30页 |
| ·问卷的设计 | 第30-31页 |
| ·实验情景设计 | 第31-35页 |
| ·实验设计 | 第31页 |
| ·实验刺激材料与实验过程 | 第31-35页 |
| 5 数据处理与分析 | 第35-53页 |
| ·正式样本描述 | 第35-36页 |
| ·信度与效度分析 | 第36-40页 |
| ·量表的信度分析 | 第36-37页 |
| ·量表的效度分析 | 第37-40页 |
| ·变量的操控检验 | 第40-41页 |
| ·概念模型与假设验证 | 第41-50页 |
| ·研究一 品牌联合场景 | 第41-44页 |
| ·研究二 成分品牌场景 | 第44-47页 |
| ·研究三 捆绑销售场景 | 第47-50页 |
| ·实验小结 | 第50-53页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第53-56页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·管理启示 | 第53-54页 |
| ·研究局限 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录：调查问卷 | 第61-68页 |
| 在学研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
