| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导言 | 第9-14页 |
| ·论文研究背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状及进展 | 第11-12页 |
| ·国内研究概况 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·论文研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 企业广告媒体组合策略的外部影响因素 | 第14-28页 |
| ·营销战略分析 | 第14-16页 |
| ·市场细分与目标市场确定 | 第15页 |
| ·市场定位 | 第15-16页 |
| ·战略营销组合 | 第16页 |
| ·市场环境分析 | 第16-20页 |
| ·市场规模与品牌占有率 | 第17-18页 |
| ·品类生命周期 | 第18-20页 |
| ·产品性质分析 | 第20-22页 |
| ·媒体受众分析 | 第22-24页 |
| ·受众组成分析 | 第22-24页 |
| ·消费者媒体偏好 | 第24页 |
| ·竞争品牌媒体策略分析 | 第24-26页 |
| ·目标资源分析 | 第25页 |
| ·地理资源分析 | 第25页 |
| ·媒体资源选择分析 | 第25页 |
| ·媒体投放比重分析 | 第25-26页 |
| ·广告创意及其他因素 | 第26-28页 |
| 第三章 企业广告媒体组合策略的内部影响因素及媒体载具的评估 | 第28-51页 |
| ·常用的广告媒体 | 第28页 |
| ·广告媒体类别的特性分析 | 第28-35页 |
| ·电波媒体的特性 | 第28-30页 |
| ·印刷媒体的特性 | 第30-32页 |
| ·户外媒体的特性 | 第32-33页 |
| ·网络媒体的特性 | 第33-35页 |
| ·广告媒体载具量化评估 | 第35-46页 |
| ·电波媒体载具评估 | 第35-38页 |
| ·印刷媒体载具评估 | 第38-40页 |
| ·户外媒体载具评估 | 第40-42页 |
| ·网络媒体载具评估 | 第42-43页 |
| ·媒体载具投资效率评估 | 第43-46页 |
| ·广告媒体载具质性分析 | 第46-49页 |
| ·接触关注度 | 第46页 |
| ·干扰度 | 第46-47页 |
| ·编辑环境 | 第47-48页 |
| ·广告环境 | 第48页 |
| ·相关性 | 第48页 |
| ·媒体载具质的量化分析 | 第48-49页 |
| ·广告媒体载具量与质的综合评估 | 第49-51页 |
| 第四章 企业广告媒体组合优化策略及其操作流程 | 第51-61页 |
| ·企业广告媒体组合优化策略 | 第51-54页 |
| ·企业广告媒体组合的原则 | 第51页 |
| ·企业广告媒体组合优化的策略 | 第51-53页 |
| ·企业广告媒体组合优化的优势 | 第53-54页 |
| ·企业广告媒体常用的组合形式 | 第54页 |
| ·企业广告媒体组合优化的操作流程 | 第54-61页 |
| ·操作流程 | 第54页 |
| ·操作流程说明 | 第54-61页 |
| 第五章 企业广告媒体组合优化的数学规划模型 | 第61-72页 |
| ·两种媒体优化组合的数学规划模型 | 第61-62页 |
| ·基于预算限制的广告效果最大化模型 | 第62-66页 |
| ·基于满意效果的费用最小化模型 | 第66-67页 |
| ·案例解析 | 第67-72页 |
| 第六章 企业广告媒体组合优化效果的模糊综合评价 | 第72-85页 |
| ·媒体广告传播效果评估的常用方法 | 第72-74页 |
| ·判断评估 | 第72-73页 |
| ·调查评估 | 第73-74页 |
| ·试验评估 | 第74页 |
| ·媒体组合优化质量的模糊综合评价模型 | 第74-79页 |
| ·模糊集的基本概念 | 第74-77页 |
| ·模糊综合评价模型思路 | 第77页 |
| ·模糊综合评价模型的建立 | 第77-79页 |
| ·案例分析 | 第79-85页 |
| 第七章 结论 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |