山东福胶集团企业形象研究
| 1 绪论 | 第1-12页 |
| 1．1 论文选题背景 | 第8-9页 |
| 1．2 论文研究意义 | 第9-10页 |
| 1．3 论文研究的内容及方法 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-18页 |
| 2．1 差异化战略理论 | 第12-13页 |
| 2．2 企业识别理论 | 第13-15页 |
| 2．3 企业识别理论应用情况 | 第15-18页 |
| 3 山东福胶集团外部环境分析 | 第18-30页 |
| 3．1 阿胶产品简介 | 第18页 |
| 3．2 全国阿胶市场状况 | 第18-20页 |
| 3．3 阿胶产品的需求分析 | 第20-22页 |
| 3．4 阿胶行业竞争状况分析 | 第22-26页 |
| 3．5 全国阿胶行业未来的发展情况 | 第26-30页 |
| 4 山东福胶集团企业识别系统现状及问题 | 第30-45页 |
| 4．1 福胶集团的基本情况 | 第30-31页 |
| 4．2 福胶集团的经营状况 | 第31-35页 |
| 4．3 对福胶集团企业形象的调查 | 第35-38页 |
| 4．4 福胶集团的企业识别系统现状 | 第38-41页 |
| 4．5 对福胶集团企业识别系统存在问题的分析 | 第41-45页 |
| 5 山东福胶集团企业形象的塑造 | 第45-51页 |
| 5．1 福胶集团企业形象的定位 | 第45-46页 |
| 5．2 福胶集团的理念识别（MI）的确立 | 第46-47页 |
| 5．3 福胶集团的视觉识别（VI）的确立 | 第47-48页 |
| 5．4 福胶集团的活动识别（BI）的确立 | 第48-49页 |
| 5．5 福胶集团企业形象塑造的传播和推广 | 第49-51页 |
| 6 山东福胶集团企业形象塑造的实施建议 | 第51-55页 |
| 6．1 转变观念、统一认识 | 第51页 |
| 6．2 企业形象塑造的人员配合 | 第51-52页 |
| 6．3 企业形象塑造的组织保证 | 第52-53页 |
| 6．4 企业形象塑造的效果评估和调整 | 第53-55页 |
| 7 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
