| 目录 | 第1-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 致谢 | 第11-12页 |
| 理论回顾 | 第12-14页 |
| 一、 我国旅游业发展及存在的问题 | 第14-25页 |
| （一） 有关概念 | 第14-18页 |
| （二） 旅游业在国民经济中的作用 | 第18-19页 |
| （三） 我国旅游业的发展 | 第19-21页 |
| （四） 我国旅游业发展存在的问题 | 第21-25页 |
| 二、 政府在旅游业发展中的作用分析 | 第25-32页 |
| （一） 我国旅游业发展中的“政府主导”作用 | 第25页 |
| （二） 实施政府主导型战略的必然性和必要性 | 第25-27页 |
| （三） 政府作用分析 | 第27-28页 |
| （四） 政府在旅游营销中的作用分析 | 第28-32页 |
| 三、 地方政府在区域旅游营销中的行为研究——以崇明岛为例 | 第32-54页 |
| （一） 崇明岛背景资料 | 第32-34页 |
| （二） 市场环境分析与改善 | 第34-37页 |
| （三） 市场分析与定位 | 第37-42页 |
| （四） 旅游资源规划与开发 | 第42-44页 |
| （五） 旅游目的地形象营销 | 第44-54页 |
| 结论 | 第54页 |
| 几点建议 | 第54-56页 |
| 不足之处 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57页 |