成本领先战略下的定价问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的基本框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·逻辑框架 | 第12-13页 |
| ·理论综述 | 第13-18页 |
| ·成本领先战略的发展 | 第13-14页 |
| ·成本领先战略与定价理论的结合研究 | 第14-15页 |
| ·成本领先战略下企业定价的影响因素研究 | 第15-18页 |
| 第二章 成本领先战略下企业的定价目标 | 第18-28页 |
| ·企业定价目标的分类 | 第18-20页 |
| ·财务目标 | 第18-19页 |
| ·市场目标 | 第19-20页 |
| ·成本领先战略下企业定价目标的选择 | 第20-28页 |
| ·影响定价目标选择的因素 | 第20-23页 |
| ·建立最优定价目标组合 | 第23-28页 |
| 第三章 成本领先战略下影响企业定价的重要因素 | 第28-46页 |
| ·产品差异 | 第28-33页 |
| ·产品差异的概念 | 第28-29页 |
| ·产品差异与差异化战略 | 第29-30页 |
| ·结合产品差异的成本领先战略 | 第30-33页 |
| ·消费者反应 | 第33-40页 |
| ·顾客感知价值 | 第33-35页 |
| ·参考价格效应与消费者预期 | 第35-37页 |
| ·价格——质量效应 | 第37-40页 |
| ·竞争对手反应 | 第40-46页 |
| ·竞争对手的益处 | 第40-42页 |
| ·区分“好”竞争对手和“坏”竞争对手 | 第42-43页 |
| ·竞争对手面对成本领先者低价的反应 | 第43-46页 |
| 第四章 成本领先战略下企业的定价策略 | 第46-65页 |
| ·成本领先战略下的低价策略 | 第46-51页 |
| ·低价策略的目的及意义 | 第46-48页 |
| ·低价策略的实施条件 | 第48-50页 |
| ·低价策略实施成功的关键因素 | 第50-51页 |
| ·成本领先战略下的高价策略 | 第51-58页 |
| ·考虑产品差异的高价策略 | 第52-54页 |
| ·考虑价格——质量效应的高价策略 | 第54-56页 |
| ·考虑竞争对手反应的高价策略 | 第56-58页 |
| ·成本领先战略下的高、低价结合策略 | 第58-65页 |
| ·高、低价结合策略的目的及意义 | 第58-59页 |
| ·同一产品的高低价结合策略 | 第59-62页 |
| ·不同产品的高低价搭配策略 | 第62-65页 |
| 第五章 结论与展望 | 第65-68页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·本文的创新点 | 第66页 |
| ·不足与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 在学期间研究成果 | 第72页 |
