| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| 一、 研究的目的 | 第7-8页 |
| 二、 研究的意义 | 第8页 |
| 第二节 文献综述 | 第8-10页 |
| 一、 对奢侈品基础性问题的研究 | 第8-9页 |
| 二、 对奢侈品品牌问题的研究 | 第9-10页 |
| 第三节 研究的内容与方法 | 第10-11页 |
| 一、 研究的内容 | 第10页 |
| 二、 研究的方法 | 第10-11页 |
| 第二章 奢侈品品牌营销传播理论概述 | 第11-17页 |
| 第一节 奢侈品概念界定 | 第11-12页 |
| 一、 奢侈品内涵 | 第11页 |
| 二、 奢侈品分类 | 第11-12页 |
| 第二节 奢侈品品牌概念界定 | 第12-13页 |
| 一、 奢侈品品牌 | 第12页 |
| 二、 奢侈品品牌特征 | 第12-13页 |
| 第三节 品牌营销传播 | 第13-17页 |
| 一、 品牌营销 | 第13-14页 |
| 二、 品牌传播 | 第14-17页 |
| 第三章 奢侈品品牌的传播规划 | 第17-31页 |
| 第一节 奢侈品品牌的传播机理 | 第17-18页 |
| 一、 信息反馈：奢侈品市场定位 | 第18页 |
| 二、 品牌信息：奢侈品品牌诉求 | 第18页 |
| 三、 信息发送：奢侈品品牌营销 | 第18页 |
| 第二节 奢侈品品牌的传播受众 | 第18-20页 |
| 一、 奢侈品品牌受众的消费动机 | 第18-19页 |
| 二、 奢侈品品牌受众分类 | 第19-20页 |
| 第三节 奢侈品品牌的传播类型 | 第20-22页 |
| 一、 稀缺型传播 | 第20-21页 |
| 二、 引领型传播 | 第21页 |
| 三、 个性型传播 | 第21页 |
| 四、 蓝图型传播 | 第21-22页 |
| 五、 象征型传播 | 第22页 |
| 第四节 奢侈品品牌传播策略组合 | 第22-31页 |
| 一、 广告传播策略 | 第22-24页 |
| 二、 公关活动传播策略 | 第24-26页 |
| 三、 销售传播策略 | 第26-29页 |
| 四、 口碑传播策略 | 第29-31页 |
| 第四章 奢侈品品牌的营销战略——以奢侈品品牌“路易威登”为例 | 第31-37页 |
| 第一节 “路易威登”品牌定位策略 | 第31-33页 |
| 一、 “路易威登”产品属性定位 | 第31-32页 |
| 二、 “路易威登”品牌服务策略 | 第32页 |
| 三、 “路易威登”品牌延伸策略 | 第32-33页 |
| 第二节 “路易威登”价格和分销策略 | 第33-35页 |
| 一、 “路易威登”价格策略 | 第33-34页 |
| 二、 “路易威登”的分销策略 | 第34-35页 |
| 第三节 “路易威登”的品牌传播策略 | 第35-37页 |
| 一、 “路易威登”品牌广告传播策略 | 第35-36页 |
| 二、 “路易威登”的公关活动传播策略 | 第36-37页 |
| 第五章 结论与展望 | 第37-39页 |
| 一、 中国本土奢侈品品牌现状 | 第37页 |
| 二、 中国缺乏本土奢侈品品牌成因 | 第37-38页 |
| 三、 中国本土奢侈品品牌打造途径 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |