| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9页 |
| 第一章 消费文化视野中的《良友》广告 | 第9-16页 |
| 第一节 消费文化和中国 | 第9-12页 |
| 一、从抵制到提倡——消费和广告在西欧的演变 | 第9-10页 |
| 二、从告白到广告——近代上海广告业的兴起 | 第10-12页 |
| 第二节 以《良友》广告窥探近代上海市民消费文化的可行性 | 第12-16页 |
| 一、《良友》创办时的社会背景 | 第12-13页 |
| 二、《良友》的受众群体分析 | 第13-15页 |
| 三、《良友》广告与近代上海市民的消费文化 | 第15-16页 |
| 第二章 二三十年代上海的消费活动 | 第16-32页 |
| 第一节 物质领域的消费活动 | 第16-23页 |
| 一、衣食住行的嬗变 | 第16-20页 |
| 二、其他物质生活的变化 | 第20-23页 |
| 第二节 精神消费的文明时尚 | 第23-28页 |
| 一、娱乐休闲花样繁多 | 第23-26页 |
| 二、注重新式知识 | 第26-28页 |
| 第三节 女性身体——最美丽的消费品 | 第28-32页 |
| 一、美容护肤品的繁荣 | 第28-30页 |
| 二、广告中的名媛淑女 | 第30-32页 |
| 第三章 传统和现代、东方和西方融合和碰撞中的裂变 | 第32-53页 |
| 第一节 男权社会的依附,还是妇女解放运动 | 第32-39页 |
| 一、女性形象的转变——从隐藏到暴露,从传统到现代 | 第32-36页 |
| 二、"贤妻良母"的理想和男性目光的注视 | 第36-39页 |
| 第二节 崇洋的心态和商品的民族认同 | 第39-46页 |
| 一、国货广告的言说:中国人须用中国货 | 第39-41页 |
| 二、外商和洋行广告的盛行 | 第41-43页 |
| 三、崇洋心态和国货广告的变形 | 第43-46页 |
| 第三节 神功济众水和阿司匹林 | 第46-53页 |
| 一、《良友》医药广告广告主之分析 | 第46-48页 |
| 二、矛盾中的融合——医药广告的诉求 | 第48-51页 |
| 三、中西医理论的互借 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |