| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-8页 |
| ·选题背景及其意义 | 第6页 |
| ·国内外研究动态 | 第6-7页 |
| ·本文章节安排 | 第7-8页 |
| 第二章 企业营销风险预警机制的理论背景 | 第8-20页 |
| ·营销风险 | 第8-18页 |
| ·营销风险的定义 | 第8-9页 |
| ·营销风险产生的原因 | 第9-10页 |
| ·营销风险分类 | 第10-18页 |
| ·营销风险管理 | 第18页 |
| ·营销风险预警机制 | 第18-20页 |
| 第三章 电力设备销售企业营销风险指标体系的确立 | 第20-31页 |
| ·指标体系构建原则 | 第20-21页 |
| ·指标体系的建立 | 第21-26页 |
| ·基于层次分析法的指标权重确定 | 第26-31页 |
| 第四章 基于可拓理论的电力设备销售企业营销风险预警模型 | 第31-39页 |
| ·可拓学的基本理论 | 第31-35页 |
| ·可拓营销风险预警模型 | 第35-37页 |
| ·电力设备销售企业营销风险警限的确定 | 第37-39页 |
| 第五章 基于可拓理论的瑞斯特公司营销风险预警实证 | 第39-44页 |
| ·公司介绍 | 第39-40页 |
| ·瑞斯特公司营销风险预警结果 | 第40-41页 |
| ·瑞斯特公司营销风险应对措施 | 第41-43页 |
| ·消费者风险应对措施 | 第41-42页 |
| ·营销人员风险应对措施 | 第42-43页 |
| ·产品销售风险应对措施 | 第43页 |
| ·预警实证小结 | 第43-44页 |
| 第六章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |