| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题背景 | 第11-15页 |
| ·现实背景 | 第11-13页 |
| ·理论背景 | 第13-15页 |
| ·问题提出 | 第15-17页 |
| ·零售连锁垄断供应链分类 | 第15-16页 |
| ·各决策方竞合态度 | 第16-17页 |
| ·本文的主要内容、研究方法和研究意义 | 第17-21页 |
| ·本文的主要内容 | 第17-18页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第18-19页 |
| ·本文的研究意义 | 第19-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-34页 |
| ·概念界定 | 第21-22页 |
| ·国内外供应链合作广告研究进展综述 | 第22-31页 |
| ·无竞争环境因素的供应链合作广告研究综述 | 第23-28页 |
| ·包含竞争环境因素的供应链合作广告研究综述 | 第28-30页 |
| ·供应链合作广告的实证研究综述 | 第30-31页 |
| ·文献综述总结和评价 | 第31-34页 |
| 第3章 零售连锁企业与弱势制造商合作广告博弈研究 | 第34-65页 |
| ·引言 | 第34-35页 |
| ·单一零售连锁企业为主导的合作广告博弈模型 | 第35-46页 |
| ·问题描述 | 第36-41页 |
| ·模型求解和分析 | 第41-45页 |
| ·对策分析 | 第45-46页 |
| ·双寡头零售连锁企业为主导的合作广告博弈模型 | 第46-60页 |
| ·问题描述 | 第47-50页 |
| ·模型求解与分析 | 第50-59页 |
| ·对策分析 | 第59-60页 |
| ·引入竞争前后横向分析 | 第60-61页 |
| ·基于本章部分结论的算例分析 | 第61-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第4章 零售连锁企业与强势制造商合作广告博弈研究 | 第65-88页 |
| ·引言 | 第65-66页 |
| ·单一零售连锁企业与强势制造商的合作广告博弈模型 | 第66-77页 |
| ·问题描述 | 第66-69页 |
| ·模型求解 | 第69-72页 |
| ·动态议价博弈模型 | 第72-75页 |
| ·对策分析 | 第75-77页 |
| ·双寡头零售连锁企业与强势制造商的合作广告博弈模型 | 第77-83页 |
| ·问题描述 | 第77-80页 |
| ·模型求解 | 第80-82页 |
| ·对策及竞争影响分析 | 第82-83页 |
| ·不同上游对比分析 | 第83-84页 |
| ·基于本章部分结论的算例分析 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-88页 |
| 第5章 总结与展望 | 第88-93页 |
| ·本文的研究总结 | 第88-90页 |
| ·研究不足与展望 | 第90-93页 |
| 参考文献 | 第93-99页 |
| 致谢 | 第99页 |