我国南方二三级家具市场的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·引言 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·研究的主要内容 | 第12-15页 |
| 2 我国家具市场的现状分析 | 第15-35页 |
| ·我国家具市场的划分标准 | 第15页 |
| ·我国家具市场的分布情况 | 第15-20页 |
| ·以北京为中心的华北市场 | 第16-17页 |
| ·以武汉、郑州为中心的中原市场 | 第17页 |
| ·以广州为中心的华南市场 | 第17-19页 |
| ·以四川、重庆为中心的西南大市场 | 第19-20页 |
| ·我国家具市场的特点 | 第20-22页 |
| ·原材料供给的制约 | 第20页 |
| ·价格虚高现象严重 | 第20-21页 |
| ·区域特征明显 | 第21页 |
| ·缺乏国际知名品牌 | 第21页 |
| ·经销渠道多样化 | 第21页 |
| ·营销体系不完善 | 第21-22页 |
| ·出口增速开始趋缓 | 第22页 |
| ·我国家具业面临的宏观营销环境 | 第22-25页 |
| ·初级买方市场格局的形成 | 第22-23页 |
| ·制造全球化和贸易自由化的挑战 | 第23页 |
| ·全球性经济危机的挑战 | 第23-25页 |
| ·我国家具市场存在的问题 | 第25-31页 |
| ·产品的创新 | 第26-27页 |
| ·标准化的建设 | 第27-28页 |
| ·品牌的创建 | 第28-29页 |
| ·价格的规范 | 第29-30页 |
| ·专业人才的培养 | 第30-31页 |
| ·危机影响下的国内家具业面临新的调整 | 第31-34页 |
| ·设计企业可望异军突起 | 第31-32页 |
| ·专业家具市场调研机构会应运而生 | 第32-33页 |
| ·知名品牌企业发展空间最大 | 第33页 |
| ·市场重心将下移至二三级城市 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 3 我国南方部分二三级家具市场采集数据分析 | 第35-47页 |
| ·调查研究方法 | 第35-38页 |
| ·调查问卷设计 | 第35-37页 |
| ·研究对象和抽样过程 | 第37页 |
| ·数据挖掘 | 第37-38页 |
| ·市场调查后分析 | 第38-43页 |
| ·调查的南方二三级城市特性 | 第38-39页 |
| ·调查的二三级城市家具的发展 | 第39-40页 |
| ·调查的二三级家具市场现状—以九江为例 | 第40-42页 |
| ·二三级城市家具企业的机遇与挑战 | 第42-43页 |
| ·调查问卷数据分析 | 第43-46页 |
| ·经常光顾家具卖场的消费群体的基本情况 | 第43页 |
| ·消费者对于家具卖场情况的期望 | 第43-44页 |
| ·消费者对家具的期望 | 第44-45页 |
| ·调查数据综合分析 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 4 我国南方二三级家具市场现状分析及对策 | 第47-57页 |
| ·二三级家具市场的重要地位 | 第47-49页 |
| ·川派家具的成功为开拓二三级家具市场提供参考 | 第48页 |
| ·南方家具推动二三级家具市场的繁荣 | 第48-49页 |
| ·国家加速城市化建设政策的推动 | 第49页 |
| ·家具企业发展到市场资源的竞争 | 第49页 |
| ·拉动内需政策使二三级市场成为消费主战场 | 第49页 |
| ·二三级市场的潜力分析 | 第49-50页 |
| ·二三级市场重要性的原因分析 | 第50-53页 |
| ·金融危机对内陆影响较小 | 第51页 |
| ·二三级市场房市需求旺盛 | 第51页 |
| ·家具卖场经营多年,抗风险能力强 | 第51-52页 |
| ·二三级家具卖场硬件有大幅度提高 | 第52页 |
| ·经营模式独特,更具有竞争力 | 第52页 |
| ·经营产品符合消费需求 | 第52-53页 |
| ·城乡结合部的消费者需求巨大 | 第53页 |
| ·家具企业在二三级市场的应对策略 | 第53-56页 |
| ·树立品牌形象完善售后服务 | 第53-54页 |
| ·建立适合自己企业发展的营销策略 | 第54页 |
| ·企业间加强合作,抱团出击 | 第54-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 5 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 附录A 攻读学位期间的主要学术成果 | 第67-69页 |
| 附录B 调查问卷 | 第69页 |
