联想集团北京奥运营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外相关研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献研究法 | 第14页 |
| ·实证研究法 | 第14页 |
| ·数理统计法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14-15页 |
| 2 奥运营销的内涵及经济学意义 | 第15-17页 |
| ·体育营销的内涵 | 第15页 |
| ·奥运营销的含义 | 第15页 |
| ·奥运营销的特性 | 第15页 |
| ·企业奥运营销策略的含义 | 第15页 |
| ·奥运营销的经济学意义 | 第15-17页 |
| 3 联想集团北京奥运营销战略部署 | 第17-22页 |
| ·联想集团简介 | 第17页 |
| ·联想集团北京奥运营销部署 | 第17-18页 |
| ·联想集团北京奥运营销业绩 | 第18-19页 |
| ·联想集团奥运营销的战略动机 | 第19-22页 |
| ·企业全球化战略发展的需要 | 第19-20页 |
| ·Lenovo 品牌全球推广的需要 | 第20页 |
| ·企业外在战略扩张的需要 | 第20页 |
| ·联想品牌与奥运精神内涵高度契合 | 第20页 |
| ·奥运营销助联想绕过政治壁垒 | 第20-22页 |
| 4 联想集团北京奥运营销主要策略 | 第22-28页 |
| ·火炬营销策略 | 第22-23页 |
| ·公益营销策略 | 第23-24页 |
| ·产品创新策略 | 第24页 |
| ·整合营销传播策略 | 第24-26页 |
| ·博客营销策略 | 第26页 |
| ·联合营销策略 | 第26-28页 |
| 5 联想北京奥运营销的经验与启示 | 第28-35页 |
| ·联想北京奥运营销的成功经验 | 第28-32页 |
| ·奥运战略思路清晰，准备充分 | 第28-30页 |
| ·强化整合营销传播 | 第30-32页 |
| ·将奥运精神与品牌精神有机结合 | 第32页 |
| ·善用奥运资源，提升营销层面 | 第32页 |
| ·联想北京奥运营销的启示 | 第32-35页 |
| ·基于企业战略选择奥运营销 | 第32-33页 |
| ·整合营销传播是营销活动的有效途径 | 第33页 |
| ·充足的资金是营销活动的保证 | 第33-34页 |
| ·体育营销是一项战略而不是战术 | 第34-35页 |
| 6 联想奥运营销的不足 | 第35-37页 |
| ·刘翔意外退赛后的危机处理 | 第35页 |
| ·国外奥运营销手段仍需加强 | 第35-37页 |
| 7 结论 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
